該頁無縮略圖
(二) 項目在哪些場景使用品牌？
從合作簽約到履約完成的過程中，我們提供一系列標準的品牌使用場景和品牌落地動作，以確保金地品牌在項目中的有效運用與價值最大化。
品牌使用場景
確定合作后，金地品牌將在多個關鍵場景中得以展示，充分享受品牌溢價帶來的優勢。具體使用范圍包括但不限于：
（1）項目名稱
在委托管理服務期內及項目正常退出且滿足一定條件后，項目推廣案名可包含"金地"品牌字樣，以此提升項目的知名度和品牌價值。
(2）場所標識
在施工現場、營銷中心及辦公區域，可使用"金地"VI標識，確保品牌在客戶可見關鍵區域的一致性和可見性。
項目場所標識適用標準圖
(3）廣告宣傳
在廣告宣傳中，項目推廣物料（如戶外廣告、道旗、圍墻廣告、網絡廣告、微信底圖、微信海報、宣傳冊、影視宣傳片、折頁、海報、易拉寶、展架等）均可使用"金地"標識，有助于擴大品牌影響力，吸引更多潛在客戶關注。
（4）各類活動
在項目開盤、發布會、媒體日等活動中，積極展示金地品牌，通過懸掛橫幅、擺放展板、設置舞臺背景等方式，增強品牌的曝光度與影響力。
(5）線上渠道
利用內外部渠道擴展客戶資源，為項目引流，擴大品牌影響力，其中內部渠道如金地集團線上售樓處、金地管理官網、官微等線上渠道。
(6）建筑物標識
項目由金地物業或《中國物業服務百強企業名單》（簽約當年）中前20強的物業服務企業負責項目集中交付后的物業管理，并經金地管理確認，則本項目交付后，建筑物或社區標識可繼續保留推廣案名及"金地"品牌字樣或標識。
品牌使用標準動作
在項目具體使用中，我們將為委托方提供以下具體的品牌落地標準動作
| 项目销售阶段 | 详细描述 | 具体动作 |
| 品牌宣传物料 | 系列品牌宣传物料 | 如海报、宣传册、DM单页等 用于提升品牌知名度和项目形象 |
| 品牌指引与展示 | 设置品牌形象墙等 | 在营销中心及办公区域设置品牌形象墙、品牌指引牌、接待台、 洽谈桌摆设等，并充分应用金地V视觉识别系统进行包装 |
| 品牌活动宣传 | 举办示范区媒体开放日等 | 根据项目推广需要，举办示范区媒体开放日、 工地开放日等活动，增强品牌与项目的互动性和曝光度 |
| 媒体资源利用 | 报纸、杂志、网络等渠道 | 充分利用报纸、杂志、网络等媒体资源 发布项目相关的新闻稿件与广告，扩大项目影响力 |
| 自媒体矩阵 | 微信公众号、微博等 | 在项目自媒体矩阵，如微信公众号、微博等平台上 定期发布项目动态、活动信息等，与粉丝保持互动 |
| 金地资源利用 | 金地集团线上售楼处等 | 利用金地集团线上售楼处、金地管理官网、官微等线上渠道 进行项目推广宣传，扩大客户资源，提升项目知名度 |
| 项目退出阶段 | 保留推广案名及品牌字样 | 符合一定条件下，在代建合作完满完成项目退出后，建筑物或社区标识 可继续保留推广案名及"金地"品牌字样或标识，延续品牌影响力 |
（6）項目銷售階段
在營銷中心及示范區開放前后，制定品牌輸出方案包括：
| 品牌宣传物料 | 一系列品牌宣传物料，如海报、宣传册、DM单页等。 |
| 品牌指引与展示 | 设置品牌形象墙、品牌指引牌、接待台、洽谈桌摆设等，在营销中心及办公区域，包装上充 分应用金地V视觉识别系统。 |
| 品牌活动宣传 | 根据项目推广需要，举办示范区媒体开放日、工地开放日等活动。 |
| 媒体资源利用 | 充分利用媒体资源，包括报纸、杂志、网络等渠道，发布项目相关的新闻稿件与广告。 |
| 自媒体矩阵建设 | 在项目自媒体矩阵，如微信公众号、微博等以定期发布项目动态、活动信息等内。 |
| 金地资源利用 | 在项目自媒体矩阵，如微信公众号、微博等以定期发布项目动态、活动信息等内。 |
（7）項目退出階段
符合一定條件下，在代建合作完滿完成項目退出后，建筑物或社區標識可繼續保留推廣案名及"金地"品牌字樣或標識。
品牌使用注意事項
在合作在合作過程中，雙方應攜手并進，通過有效的溝通和協作，共同推動項目的成功實施并最大化品牌價值。在使用金地品牌的過程中，項目需避免任何可能削弱或誤導品牌形象的行為，具體包括但不限于以下規定：
1）禁止將"金地”、“金地集團"或"金地管理"等字樣用作項目公司的注冊名稱或項目的備案名稱，以保持品牌使用的規范性和獨立性。
2）在營銷推廣活動中，不得組合使用如"金地 ^+ 投資/開發"、“金地管理 ^+ 投資/開發"、“金地集團+投資/開發"等字樣，以避免造成品牌角色或業務范圍的混淆。
3）在各類政府報批報建文件中，不得使用"金地"字樣。
4）代建關系知曉：項目在對外宣傳推廣中，需履行相應代建關系告知規范，明確告知金地管理為項目"受托管理方"，避免出現誤導性宣傳，同時項目需遵循以下規范：
在項目營銷中心客戶參觀展示動線內的醒目位置展示"項目委托管理（代建）聲明函";
在項目銷售說辭規范中增加"項目委托管理關系說明";需讓購房客戶簽署代建關系紙質確認函（合同附件或知曉確認書等）。
通過遵循以上品牌使用注意事項，委托方能夠與金地管理共同推動項目的成功實施，實現品牌價值的最大化，并達成共贏的合作目標。
