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美的火三月服務(wù)再升級(jí)

三星全直流變頻智能中央空調(diào)

全新的DVMS2打開中央空調(diào)人工智能篇章

煥新

就是這么簡(jiǎn)單

迅達(dá)智臻平板套系

新風(fēng)探索家美的家用中央空調(diào)

中國(guó)南北極考察合作伙伴國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品

動(dòng)態(tài)

8 150多億再購(gòu)兩家上市公司海爾系版圖快速擴(kuò)大
12 美加征10%關(guān)稅對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)有何影響？
15 從家電到機(jī)器人家電巨頭競(jìng)逐新戰(zhàn)場(chǎng)
18 新品對(duì)標(biāo)大金小米進(jìn)軍高端大家電
20 江西井安，空調(diào)行業(yè)又一新制造基地誕生
22 銅鋁等大宗材料價(jià)格異動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)陷入絞殺式價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
24 2025春節(jié)“冰雪熱”家電行業(yè)開年大搞“冰雪營(yíng)銷”
26 中國(guó)軟裝家居龍頭品牌顧家家居涉及家電領(lǐng)域了嗎？
28 TCL全球化戰(zhàn)略再上新臺(tái)階

觀點(diǎn)

40 2025上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷量極有可能再創(chuàng)歷史新高
42 家電出口大戰(zhàn)一觸即發(fā)
44 2024集成灶市場(chǎng)再度大滑坡，或仍未見底
46 十年蓄力，洗碗機(jī)今年市場(chǎng)爆發(fā)還差關(guān)鍵一步
48 顯示行業(yè)再現(xiàn)“冰火兩重天”O(jiān)LED賽道誰(shuí)能笑到最后？

PERSONAGE

人物

阿里斯頓集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁 Jacopo Bindi：以家文化為紐帶，推動(dòng)舒適升級(jí)

阿里斯頓始終秉承“可持續(xù)的世界從家開始——一直有溫度的家”的品牌理念，致力于為全球家庭提供先進(jìn)的供暖及熱水解決方案，為萬(wàn)千家庭帶來(lái)溫暖與舒適。

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小米入局，“狼”來(lái)了？

文 | 陳科偉

2025年2月27日，小米發(fā)布高性能純電跑車SU7 Ultra，定價(jià)52.99萬(wàn)元起引發(fā)轟動(dòng)，預(yù)售即獲大量訂單，將高端性能車領(lǐng)域帶入全新競(jìng)爭(zhēng)維度。與此同時(shí)，小米集團(tuán)（01810.HK）股票也突破新高，最高市值突破1.4萬(wàn)億，成為港股表現(xiàn)最好的科技股之一。如果做一個(gè)橫向?qū)Ρ龋∶准瘓F(tuán)如今的股票市值已經(jīng)超過(guò)美的、格力、海爾三者的股票市值之和，當(dāng)然這種對(duì)比沒(méi)有意義，但也從一個(gè)側(cè)面反映出小米集團(tuán)當(dāng)前的市場(chǎng)地位。

同樣在2025年2月27日，暖通業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)注的，是小米正式入局中央空調(diào)行業(yè)，推出米家中央空調(diào)pro系列，共計(jì)8款產(chǎn)品，涵蓋風(fēng)管機(jī)和多聯(lián)機(jī)，其中大六匹（1拖6）產(chǎn)品僅售29999元，國(guó)補(bǔ)后更是低至27999元，擊穿了目前家裝零售市場(chǎng)同款產(chǎn)品的價(jià)格底線。米家中央空調(diào)的推出對(duì)行業(yè)的影響立竿見影，馬上就有多個(gè)品牌的經(jīng)銷商開啟了降價(jià)模式，使得本身就嚴(yán)重依賴房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的家裝零售市場(chǎng)更為內(nèi)卷。

然而，米家中央空調(diào)對(duì)行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此?，F(xiàn)有的家裝零售市場(chǎng)主要采用線下銷售模式：需要經(jīng)過(guò)廠家——銷售公司（或分公司）——區(qū)域代理商——經(jīng)銷商——用戶的多個(gè)層級(jí)。而小米的經(jīng)營(yíng)模式更為簡(jiǎn)單，產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直達(dá)用戶，由當(dāng)?shù)氐陌惭b商進(jìn)行安裝，省去了多個(gè)中間環(huán)節(jié)。

如今，美的、海爾、奧克斯、長(zhǎng)虹等多個(gè)家電系品牌將家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)由原有的中央空調(diào)部門轉(zhuǎn)入家用空調(diào)部門，也是基于同樣的邏輯，家用空調(diào)和家用中央空調(diào)都是面向C端市場(chǎng)，未來(lái)是否會(huì)有更為簡(jiǎn)潔的銷售模式我們不得而知，但米家中央空調(diào)對(duì)行業(yè)的擾動(dòng)或?qū)⒃谖磥?lái)改變現(xiàn)有的固定格局。

小米通過(guò)手機(jī)進(jìn)入消費(fèi)品市場(chǎng)，通過(guò)極致的性價(jià)比產(chǎn)品和“米粉”模式吸引了年輕消費(fèi)群體的青睞。在以前的一檔節(jié)目中，劉強(qiáng)東曾經(jīng)一臉認(rèn)真地說(shuō)：“不要跟雷軍比營(yíng)銷”。雷軍在個(gè)人粉絲數(shù)量、微信熱度、短視頻熱度方面在中國(guó)企業(yè)家群體都屬于頂流。被小米成功圈粉的年輕一代是當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)主力，對(duì)眾多試圖了解小米成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)而言，了解消費(fèi)者、親近消費(fèi)者乃至影響消費(fèi)者，才是小米真正值得關(guān)注的地方。

1 5 0 多億 再購(gòu)兩家上市公司 Haier海爾系版圖快速擴(kuò)大

就像當(dāng)年收購(gòu)GEA一樣，在海爾四十多年的發(fā)展史上，資本一直扮演非常重要的角色。2月份，海爾在資本市場(chǎng)上一周時(shí)間豪擲150多億，將兩家上市公司納入麾下。

文 | 沈 建

2月16日，新時(shí)達(dá)（002527.SZ）發(fā)布公告稱，公司前三大股東與青島海爾卡奧斯工業(yè)智能有限公司（卡奧斯）簽署了股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，卡奧斯以19.61元/股的價(jià)格獲得新時(shí)達(dá) 10% 的股份（耗資約13億元），并獲得19.24% 的表決權(quán)。同時(shí)，卡奧斯以7.99元/股的價(jià)格包攬定增1.53億股，占上市公司總股本的 16.83% 。定增完成后，卡奧斯的持股比例合計(jì)占 26.83% ，總控制權(quán)超 40% ，此次收購(gòu)的總耗資金額為25.19億元。

僅僅四天之后即2月20日，海爾集團(tuán)旗下的Cartech Holding Company（卡泰馳控股）與中國(guó)平安旗下Yun Chen Capital

Cayman（云辰資本）達(dá)成協(xié)議，卡泰馳控股以總價(jià)約18億美元（約合130億元），收購(gòu)云辰資本持有的汽車之家（02518.HK）已發(fā)行的普通股股份，卡泰馳在此次交易完成以 41.91% 的股份，成為汽車之家的控股股東，當(dāng)年汽車之家的港股發(fā)行價(jià)為176.3港元/股，而此次的收購(gòu)價(jià)為發(fā)行價(jià)的三分之一左右。

公開的資料顯示，新時(shí)達(dá)主營(yíng)業(yè)務(wù)為電梯控制、機(jī)器人、控制與驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及系統(tǒng)，比亞迪、一汽、上汽等企業(yè)均是新時(shí)達(dá)的主要客戶。2024年上半年其控制與驅(qū)動(dòng)、機(jī)器人兩大業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收占比達(dá)到了 73.17% ，新時(shí)達(dá)是國(guó)內(nèi)的典型的機(jī)器人概念股之一。作為國(guó)內(nèi)最早擁有全自主可控控制技術(shù)的機(jī)器人企業(yè)，從2020年至2023年，新時(shí)達(dá)旗下的SCARA工業(yè)機(jī)器人出貨量位于國(guó)產(chǎn)第二、全球第四。

但新時(shí)達(dá)近年來(lái)財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不好，2022年、2023年這兩年的凈虧損分別為10.6億元和3.79億元，2024年預(yù)計(jì)凈虧損額為1.85億元至3.67億元。截至2024年9月底，新時(shí)達(dá)的資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到了 66.99% ，同比提升了8.72個(gè)百分點(diǎn)，同期現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物金額為4.06億元。

在海爾的產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖中，卡奧斯是核心的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可為客戶提供定制型數(shù)字化解決方案，卡奧斯的客戶群體已經(jīng)覆蓋了家電、汽車、消費(fèi)電子、化工等領(lǐng)域，此次收購(gòu)新時(shí)達(dá)正是其走向更大空間的一筆未來(lái)投資。

通過(guò)收購(gòu)新時(shí)達(dá)，海爾進(jìn)一步完善了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，更為重要的是，卡奧斯此舉也讓海爾在原有服務(wù)機(jī)器人的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，擁有了工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域的核心資產(chǎn)。收購(gòu)公告發(fā)布后，新時(shí)達(dá)連收6個(gè)漲停板。

汽車之家是國(guó)內(nèi)汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，在2005年上線，業(yè)務(wù)主要有媒體服務(wù)、線索服務(wù)和在線營(yíng)銷等等，日活用戶

（數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司財(cái)報(bào)，本刊制作）

7000萬(wàn)人左右。按照分工，媒體服務(wù)主要為汽車制造商提供品牌廣告投放、整合營(yíng)銷策劃及內(nèi)容推廣服務(wù)；線索服務(wù)對(duì)瀏覽用戶群體進(jìn)行畫像，并反饋于品牌方或經(jīng)銷商；在線營(yíng)銷圍繞著智能廣告展開，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)投放促成訂單。

卡泰馳則是海爾集團(tuán)旗下的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成立于2022年，專注高端汽車數(shù)字零售平臺(tái)、汽車個(gè)性化定制產(chǎn)業(yè)和新能源充電電機(jī)核心技術(shù)產(chǎn)業(yè)三大板塊，也是海爾構(gòu)建“家車互聯(lián)”生態(tài)的重要依托。

隨著AIGC內(nèi)容生成式傳播技術(shù)的不斷演進(jìn)，短視頻及算法推薦對(duì)既往的信息環(huán)境形成了豐富的解構(gòu)效應(yīng)，汽車之家的生存發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年整體營(yíng)收為70.4億元，同比下滑了 2 % ；歸母凈利潤(rùn)為16.2億元，同比下滑的幅度為13.83% ，營(yíng)收和凈利呈現(xiàn)出了雙降態(tài)勢(shì)。

此次交易完成后，汽車之家將作為海爾汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵樞紐，在海爾和平安共同支持下鞏固發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)。據(jù)了解，海爾將利用其在技術(shù)創(chuàng)新、用戶洞察、消費(fèi)者服務(wù)體系等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，融合卡泰馳線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，尤其是其先進(jìn)的門店管理經(jīng)驗(yàn)，全面賦能汽車之家，并在用戶深度體驗(yàn)、智能硬件鏈接、汽車新零售等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)之家O2O智能交互和綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力。

在這兩筆的收購(gòu)之前，即去年8月份在保險(xiǎn)中介公司眾淼控股上市后，海爾集團(tuán)通過(guò)青島海盈匯及青島海創(chuàng)匯間接合計(jì)持有眾淼控股約 45.33% 的股權(quán)，去年12月份，當(dāng)時(shí)市值為100多億元的海爾生物宣布要吸收合并市值近500億元的上海萊士，不過(guò)由于“交易結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，尚未能形成相關(guān)各方認(rèn)可的具體方案”，這樁收購(gòu)案被按下了停止鍵。

海爾這么多年在資本市場(chǎng)也是長(zhǎng)袖善舞，2012年收購(gòu)日本三洋白電業(yè)務(wù)，2016年又斥資55.8億美元收購(gòu)美國(guó)通用電氣（GE）的家電業(yè)務(wù)，2019年海爾還收購(gòu)了創(chuàng)業(yè)板上市公司星普醫(yī)療，后改名為盈康生命，全面進(jìn)入大健康領(lǐng)域。

結(jié)合今年2月份一周時(shí)間內(nèi)的這兩筆收購(gòu)，海爾集團(tuán)即將擁有8家上市公司，分別是海爾之家、海爾生物、盈康生命、上海萊士、雷神科技、眾淼控股，8家上市公司的總市值在2月底合計(jì)大約為3500億元左右，涵蓋了家電、生物醫(yī)療、機(jī)器人、汽車互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、智能家居、保險(xiǎn)等等行業(yè)。

值得一提的是，去年10月份，海爾旗下的日日順終止IPO并回歸海爾智家，之前的9月份卡奧斯在青島證監(jiān)局完成輔導(dǎo)備案，今年收購(gòu)新時(shí)達(dá)，不排除將卡奧斯的部分業(yè)務(wù)注入其中。

另?yè)?jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾集團(tuán)全球收入4016億元，同比增長(zhǎng) 8% ；全球利潤(rùn)總額達(dá)到了302億元，同比增長(zhǎng) 13% ，這也是海爾集團(tuán)40年來(lái)首次突破4000億級(jí)營(yíng)收。

美加征10%關(guān)稅

對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)有何影響？

Imposes tariffs onimports from China

2025年2月1日，美國(guó)宣布對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征10%的關(guān)稅，而這一舉措將對(duì)一直在中美貿(mào)易沖突中尋求更大海外突破口的中國(guó)家電制造業(yè)將會(huì)帶來(lái)怎樣的影響？

文 | 文 思

從一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論看，加征關(guān)稅意味著商品的進(jìn)口成本上升，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力因此而被弱化，成本轉(zhuǎn)移效應(yīng)會(huì)驅(qū)動(dòng)國(guó)際化制造格局的變動(dòng)；當(dāng)然，企業(yè)也可以通過(guò)增加產(chǎn)品售價(jià)來(lái)消化成本壓力，更可以通過(guò)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的拓展來(lái)降低單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，在此之前我國(guó)的家電制造已經(jīng)有了未雨綢繆式的應(yīng)對(duì)和調(diào)整。

利好東南亞制造布局

當(dāng)既往的制造和市場(chǎng)方式因?yàn)殛P(guān)稅的增加而遇到成本阻礙時(shí)，通過(guò)制造基地轉(zhuǎn)移，尋求更為低廉的成本并規(guī)避關(guān)稅壁壘是企業(yè)一般化的全球化突破舉措。之于中國(guó)家電制造而言，放眼全球范圍內(nèi)，無(wú)論是供應(yīng)鏈體系還是制造資源匹配，東南亞是首選區(qū)域。美國(guó)對(duì)我國(guó)加征 10% 的關(guān)稅，將會(huì)驅(qū)動(dòng)中國(guó)家電制造進(jìn)一步加快在東南亞的制造體系建設(shè)。

其實(shí)，從過(guò)去多年各個(gè)家電企業(yè)的全球化推進(jìn)方式來(lái)看，投資東南亞本身就是趨勢(shì)所在。一方面，該區(qū)域市場(chǎng)近年來(lái)自身的需求正在全面涌現(xiàn)，尤其是空調(diào)產(chǎn)品，處于一個(gè)紅利快速釋放的增量周期，中國(guó)空調(diào)制造企業(yè)面向東南亞市場(chǎng)的出口一直在增長(zhǎng)。

美國(guó)對(duì)我國(guó)加征 10% 的關(guān)稅，在家電領(lǐng)域內(nèi)，將驅(qū)動(dòng)每個(gè)中國(guó)制造企業(yè)，加速進(jìn)行多元化的市場(chǎng)延展。

另外一個(gè)方面，東南亞區(qū)域的供應(yīng)鏈配套體系也處于不斷完善的階段，除了本土化的供應(yīng)商在不斷涌現(xiàn)之外，我國(guó)的大型零部件企業(yè)也紛紛在進(jìn)行制造基地的建設(shè)。而且，該區(qū)域要素價(jià)格相對(duì)較低，勞動(dòng)力成本及自由貿(mào)易協(xié)定等等讓東南亞成為了一個(gè)非常具備競(jìng)爭(zhēng)力的替代區(qū)域。

在這方面，我國(guó)的家電企業(yè)已經(jīng)頗有成效，僅僅是在2024年就有大量的企業(yè)將制造觸角深入東南亞區(qū)域。2024年3月份，美的集團(tuán)（000333）智能制造泰國(guó)科技產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工；5月份，萬(wàn)和電氣（002543）在泰國(guó)的洛加納寶云工業(yè)園啟動(dòng)了基建工程的二期項(xiàng)目；8月份，海爾智家（600690）在泰國(guó)春武里的空調(diào)工業(yè)園奠基；11月，威力電器的首個(gè)海外工廠在泰國(guó)試產(chǎn)。

不僅僅是在泰國(guó)，在印度、越南等多個(gè)區(qū)域，中國(guó)的家電整機(jī)及核心零部件制造都已經(jīng)擁有了頗具規(guī)模的產(chǎn)能輸出，一個(gè)前所未有的產(chǎn)業(yè)集群正在顯現(xiàn)，而美國(guó)對(duì)我國(guó)加征 10% 的關(guān)稅則將會(huì)加速這一進(jìn)程。

每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都表現(xiàn)出了不同的特征。

而北美一直是中國(guó)家電制造產(chǎn)業(yè)的主力需求市場(chǎng)，但是隨著幾年前中美貿(mào)易沖突的深化，該市場(chǎng)在我國(guó)家電制造業(yè)的整體占比不再如以往那么突出。

以空調(diào)產(chǎn)品為例，在2024年之前的兩年，我國(guó)空調(diào)行業(yè)面向北美地區(qū)的出口量一直處于一個(gè)下行態(tài)勢(shì)，2024年才有所增長(zhǎng)，即便如此，增長(zhǎng)幅度也遠(yuǎn)低于其他區(qū)域。

歐洲、東亞、東南亞、南亞、南美洲、非洲等空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度更大。2024年，亞洲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了 15% ，中東市場(chǎng)同樣出現(xiàn)了增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度為 25% 。南美市場(chǎng)的增幅在2024年達(dá)到了 30% 。作為最近幾年表現(xiàn)出極大增長(zhǎng)潛力的非洲在2024年再次交出了一份紅火的答卷，去年的增長(zhǎng)幅度同樣超過(guò)了 30% 。

窺一斑而知全豹，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)以多元化市場(chǎng)的拓展消弭了以美國(guó)市場(chǎng)為主導(dǎo)的北美區(qū)域需求難以規(guī)?；鲩L(zhǎng)的壓力，其它家電產(chǎn)品同樣是如此。當(dāng)然，這并不是意味著我國(guó)的家電行業(yè)會(huì)弱化對(duì)北美市場(chǎng)的發(fā)展力度，相反，多個(gè)大型家電企業(yè)紛紛以本土化用戶需求為導(dǎo)向，指引技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)，滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的用戶需求。也因此， 10% 的關(guān)稅增加，并不會(huì)影響我國(guó)家電制造大格局變動(dòng)。

加速市場(chǎng)多元化拓展

我國(guó)不僅是多數(shù)家電產(chǎn)品最大的單體消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心；相較于更早時(shí)期簡(jiǎn)單的產(chǎn)能輸出，現(xiàn)如今以O(shè)BM為核心的全球化已經(jīng)成為大型家電制造企業(yè)的戰(zhàn)略之一。與此同時(shí)，本土化的研發(fā)、用戶導(dǎo)向、網(wǎng)絡(luò)布局、服務(wù)建設(shè)等等都在同步升級(jí)，

更何況，在歐洲的意大利、非洲的埃及等地，我國(guó)家電企業(yè)還在繼續(xù)擴(kuò)大制造基地、研發(fā)平臺(tái)的建設(shè)，并與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度協(xié)同，在研產(chǎn)供銷每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行踐行全球化戰(zhàn)略。美國(guó)對(duì)我國(guó)加征 10% 的關(guān)稅，在家電領(lǐng)域內(nèi)，將驅(qū)動(dòng)每個(gè)中國(guó)制造企業(yè)，加速進(jìn)行多元化的市場(chǎng)延展。事實(shí)上，放眼廣袤的海外市場(chǎng)，存在著大量的空白需求點(diǎn)，中國(guó)家電制造企業(yè)無(wú)論是在銷售網(wǎng)絡(luò)還是在品牌化建設(shè)上，仍然存在著巨大的提升空間。

技術(shù)創(chuàng)新與匯率對(duì)沖

除了成本轉(zhuǎn)移和多元化市場(chǎng)拓展之外，繞過(guò)關(guān)稅增加而帶來(lái)的成本增長(zhǎng)阻礙的另外一條路徑就是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行本土化的制造布局，但就眼下全球家電產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)格局來(lái)看，中國(guó)家電制造全球核心地位難以撼動(dòng)，囿于匱乏的供應(yīng)鏈和昂貴的成本，在北美地區(qū)進(jìn)行制造基地布局概率太小。

當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力弱化之后，產(chǎn)品本身的技術(shù)、功能和解決方案就成為了焦點(diǎn)所在。事實(shí)上，無(wú)論在哪類市場(chǎng)或區(qū)域中，產(chǎn)品本身是企業(yè)、品牌與用戶的核心鏈接點(diǎn)。

關(guān)稅增加也直接影響了匯率。2月6日，美元兌換人民幣匯率達(dá)到了7.2887，1月上旬，在岸人民幣匯率一度達(dá)到了7.3329。事實(shí)上，僅從匯率換算的角度看，貨幣貶值之于出口是一種利好。需要指出的是，產(chǎn)業(yè)視角和國(guó)際貿(mào)易、金融市場(chǎng)不能一概而論。

之于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)宏大的全球化浪潮而言，美國(guó)此次對(duì)我國(guó)增加 10% 的關(guān)稅或許只是一個(gè)漣漪；但是受此影響的匯率、原材料價(jià)格變動(dòng)、國(guó)際化物流等更為復(fù)雜的因素來(lái)看，中國(guó)家電企業(yè)出海之路可能還將面臨更多的考驗(yàn)。

從家電到機(jī)器人

家電巨頭競(jìng)逐新戰(zhàn)場(chǎng)

文 | 黃錦娟

在今年春晚上，
扭秧歌的機(jī)器人激起了熱烈的討論，
當(dāng)大家把目光聚焦投向機(jī)器人產(chǎn)業(yè)時(shí)，家電行業(yè)跨界“玩家”的身影也“破圈”引發(fā)高度關(guān)注。

在這股浪潮中，越來(lái)越多的家電企業(yè)開始跨界布局機(jī)器人領(lǐng)域。

跨界機(jī)器人賽道 探索新藍(lán)海

2月16日，工業(yè)機(jī)器人上市企業(yè)新時(shí)達(dá)發(fā)布公告，宣布其控股股東即將發(fā)生變動(dòng)，將變更為海爾卡奧斯工業(yè)智能，公司實(shí)際控制人將變更為海爾集團(tuán)。

2月14日，追覓創(chuàng)新智能機(jī)器人(廣東)有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍就包括智能機(jī)器人的研發(fā)、工業(yè)機(jī)器人制造、智能機(jī)器人銷售等，該公司由追覓創(chuàng)新科技(蘇州)有限公司全資持股。

2月5日，在廣州舉行的全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波表示，“位于佛山順德的美的庫(kù)卡智能制造科技園，已經(jīng)成為全國(guó)最大的工業(yè)機(jī)器人生產(chǎn)基地，整條生產(chǎn)線均由美的機(jī)器人組成，可全天24小時(shí)不間斷工作，平均30分鐘就能下線一臺(tái)機(jī)器人，累計(jì)生產(chǎn)交付工業(yè)機(jī)器人超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)，打造了工業(yè)機(jī)器人智能制造的標(biāo)桿?！?/p>

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在接受采訪時(shí)表示，“格力做機(jī)器人已有很多年。目前也同很多世界500強(qiáng)企業(yè)建立了深層次合作，根據(jù)其需求為其定制服務(wù)和產(chǎn)品?！?/p>

（圖片來(lái)源：美的集團(tuán)官方微博）

從美的收購(gòu)庫(kù)卡、海爾控股新時(shí)達(dá)到格力自主研發(fā)工業(yè)機(jī)器人、追覓成立智能機(jī)器人公司，雖然路徑不同，但是家電巨頭們紛紛將觸角伸向了機(jī)器人這片新藍(lán)海。那么，家電企業(yè)為何跨界機(jī)器人？這背后又隱藏著怎樣的戰(zhàn)略意圖？

家電市場(chǎng)飽和尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)

傳統(tǒng)家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)趨于飽和，存量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，家電企業(yè)將目光投向更具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d領(lǐng)域，而機(jī)器人產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)理想的選擇。

賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3064億元，預(yù)計(jì)到2026年產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破5500億元。從未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)域?qū)C(jī)器人的需求仍有巨大提升空間。

從市場(chǎng)需求增長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)制造業(yè)規(guī)模占全球總量的近三分之一，同時(shí)是全球最大的工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)，這為機(jī)器人技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了強(qiáng)有力的支撐；醫(yī)療、農(nóng)業(yè)和教育等新興領(lǐng)域?qū)C(jī)器人的需求正在快速增長(zhǎng)，或成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。從技術(shù)進(jìn)步角度來(lái)看，中國(guó)本土機(jī)器人品牌在不斷提升自主創(chuàng)新能力，特別是在核心零部件方面，這將降低機(jī)器人制造成本，進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從政策推動(dòng)來(lái)看，中國(guó)政府高度重視機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼出臺(tái)相關(guān)政策措施推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為機(jī)器人市場(chǎng)提供有力支撐。

（圖片來(lái)源：美的集團(tuán)官方微博）

拓展業(yè)務(wù)版圖構(gòu)建未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力

事實(shí)上，隨著我國(guó)多家家電上市公司在機(jī)器人領(lǐng)域進(jìn)行了深度布局與創(chuàng)新研發(fā)，已成為推動(dòng)人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，并逐步借此擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，構(gòu)建未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

早在2015年，美的就開始涉足機(jī)器人領(lǐng)域。如今，美的機(jī)器人與自動(dòng)化板塊業(yè)務(wù)零售營(yíng)收已突破300億元，擁有庫(kù)卡、瑞仕格、高創(chuàng)、極亞精機(jī)等品牌，實(shí)現(xiàn)了從核心部件到整體方案、從硬件設(shè)備到智能系統(tǒng)的全覆蓋，成為全球前四的工業(yè)機(jī)器人制造企業(yè)。

據(jù)悉，庫(kù)卡擁有超過(guò)50年的機(jī)器人制造經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，美的以庫(kù)卡的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)中國(guó)與海外團(tuán)隊(duì)的研發(fā)合作和技術(shù)整合，積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)全面自主可控。美的機(jī)器人還聚焦中國(guó)制造的需求和特點(diǎn)，持續(xù)開發(fā)更多的應(yīng)用場(chǎng)景，為汽車、航空航天、電子、消費(fèi)品、物流、電子商務(wù)、醫(yī)療等行業(yè)提供柔性智能化解決方案。

格力電器作為中國(guó)家電制造業(yè)的頭部企業(yè)，在智能裝備領(lǐng)域已耕耘多年，根據(jù)格力電器2024年中財(cái)報(bào)，包括機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床等業(yè)務(wù)在內(nèi)的格力智能裝備板塊收入為2.6億元，盡管占比較小，但仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

如果海爾卡奧斯與新時(shí)達(dá)本次控制權(quán)事項(xiàng)順利完成，海爾卡奧斯核心競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，共同加強(qiáng)工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，提升智能制造領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品能力，提升上市公司的盈利能力，促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

家電巨頭們捕捉到AI浪潮的機(jī)遇，敏銳地將目光聚焦到了機(jī)器人賽道，而跨界機(jī)器人，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面通過(guò)在機(jī)器人領(lǐng)域的布局，探索新興前沿技術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)也可以形成智能制造和機(jī)器人產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，另一方面，家電企業(yè)也需要足夠的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)研發(fā)投入，拓寬市場(chǎng)的邊界。不過(guò)可以肯定的是，家電企業(yè)已經(jīng)是機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要組成部分。

2月17日，小米集團(tuán)合伙人、總裁，手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰在其個(gè)人微博官宣：在空調(diào)這個(gè)領(lǐng)域，本月底正式發(fā)布的米家中央空調(diào)將會(huì)直接對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿大金空調(diào)。

盧偉冰 這條微博 所附的圖中宣稱，小米的首款中央空調(diào)，在性能上做到了直接超越大金同檔產(chǎn)品，解決了中央空調(diào)冬季制熱性能差的品類痛點(diǎn)。在節(jié)能技術(shù)、智能體驗(yàn)、生態(tài)互聯(lián)能力做到了領(lǐng)先。

可以說(shuō)，小米高調(diào)切入中央空調(diào)領(lǐng)域，是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)— —小米不僅僅滿足于靠低價(jià)位席卷行業(yè)，而是即將在高端大家電市場(chǎng)殺出一條血路。

小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼C E O 雷軍說(shuō)過(guò):“高端化是小米必須要走的道路，要不怕?lián)p失、不怕犧牲，堅(jiān)定不移往前推進(jìn)”。盧偉冰在微博上也表示，小米大家電在高端化上的目標(biāo)非常明確：只對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)上的標(biāo)桿品牌，并實(shí)現(xiàn)超越。

在開年的小米高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上，小米也正式提出了全品類高端化戰(zhàn)略，打頭陣的就是空調(diào)品類。而2月底發(fā)布的米家中央空調(diào)，就是小米大家電高端化的首個(gè)重磅產(chǎn)品。

小米發(fā)力家電高端市場(chǎng)，其實(shí)并不意外。

從高端市場(chǎng)來(lái)看，《2024中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年1—9月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4% 。但在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

該《報(bào)告》還提到，創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機(jī)，洗消一體、可存儲(chǔ)嵌入式大容量洗碗機(jī)，高端品質(zhì)全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足用戶因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

聚焦到家用空調(diào)領(lǐng)域，近兩年來(lái)卡薩帝、COLMO等高端品牌增勢(shì)迅猛，盈利空間可觀，為品牌高端化打了一個(gè)樣。

從研發(fā)來(lái)看，去年10月小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心正式揭牌，預(yù)示著小米加碼強(qiáng)化自主研發(fā)。小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心耗資1.2億人民幣，總面積超過(guò)1萬(wàn)平方米，是一所集研發(fā)、測(cè)試、辦公為一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)基地。據(jù)悉，小米實(shí)驗(yàn)室擁有6個(gè)熱泵焓差實(shí)驗(yàn)室，最大可測(cè)試8匹空調(diào)，測(cè)試環(huán)境可設(shè)置- .35° 低溫到 70°C 高溫。

從小米本身來(lái)看，去年 12 月 26 日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結(jié)：2024 年，小米科技家電銷量同比增長(zhǎng)，其中空調(diào)增長(zhǎng) 66% 、冰箱增長(zhǎng) 48% 、洗衣機(jī)增長(zhǎng) 65% 、空氣凈化器增長(zhǎng) 30% 、智能門鎖增長(zhǎng) 39% 。

另外，小米自建工廠，布局自主制造，小米武漢智能家電工廠項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在2025年11月正式投產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、售后服務(wù)等方面提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的方案。

2025年小米大家電要想繼續(xù)保持這樣的增速，僅靠走低價(jià)路線是走不通的。小米此時(shí)切入高端領(lǐng)域，也是看中了高端家電市場(chǎng)的新增量。

現(xiàn)在行業(yè)很關(guān)注的一點(diǎn)是，除了中央空調(diào)新品，小米后期還會(huì)發(fā)布高端空調(diào)、高端冰洗、高端廚衛(wèi)家電嗎？筆者的判斷是可能性很大，中央空調(diào)只是一個(gè)開始。之于高端家電市場(chǎng)，小米未來(lái)將是一只攪局的鯰魚，還是又一個(gè)冉冉升起的新星？這些疑問(wèn)都有待時(shí)間給出答案。

而且，如盧偉冰所說(shuō)，小米大家電作為小米手機(jī)業(yè)務(wù)和汽車業(yè)務(wù)之外第三個(gè)超萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的戰(zhàn)略硬件業(yè)務(wù)，小米始終在高壓強(qiáng)的投入。近年來(lái)，通過(guò)深化一體化的生產(chǎn)和研發(fā)布局，為攻占家電高端市場(chǎng)打牢基礎(chǔ)。

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關(guān)于小米智能家電工廠

2024年11月26日，小米智能家電工廠選址光谷，項(xiàng)目占地面積751畝。項(xiàng)目伊始，小米僅用20天便完成4億合同的定標(biāo)工作。截至2月上旬，開工不到兩個(gè)月，工廠即實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性封頂，項(xiàng)目主體施工進(jìn)度已達(dá) 60% 。作為小米在家電領(lǐng)域的一次重要布局，該工廠預(yù)計(jì)將在2025年11月正式投產(chǎn)。

該工廠從產(chǎn)能到科技技術(shù)的多面助力，不僅意味著小米將有機(jī)會(huì)攫取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多份額，也將為其進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)提供支持。尤其是在“一帶一路”沿線國(guó)家及新興市場(chǎng),增強(qiáng)在全球家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

小米集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2024年，小米集團(tuán)在多個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得一提的是，2024年三季度，小米集團(tuán)創(chuàng)造了單季史上最強(qiáng)業(yè)績(jī)，營(yíng)收同比增長(zhǎng) 30.5% 。其中，空調(diào)、洗衣機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到 155% 、 50%_{c} ?？梢灶A(yù)見的是，有了武漢智能家電工廠的加持，小米手握“高性價(jià)比”“自帶流量”的王牌，在未來(lái)的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又將進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)家電腰部品牌在市場(chǎng)端也可能遭到?jīng)_擊和擠壓。

文 | 黃錦娟

江西井安，空調(diào)行業(yè)又一新制造基地誕生

去年開始，空調(diào)行業(yè)就爆發(fā)出產(chǎn)能擴(kuò)張潮，2025年春節(jié)過(guò)后，空調(diào)行業(yè)又將有新的制造基地誕生。

據(jù)了解，江西井安智能空調(diào)基地項(xiàng)目正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。該基地位于井岡山井開區(qū)，占地250畝，計(jì)劃總投資15億元，建筑面積約25.9萬(wàn)平方米，其中一期投資10.5億元，建筑面積16.4萬(wàn)平方米，計(jì)劃2025年6月投產(chǎn)。

對(duì)外公布。據(jù)悉，一期項(xiàng)目主要是空調(diào)車間，產(chǎn)品覆蓋面廣，基本涵蓋全系列內(nèi)銷和外貿(mào)空調(diào)產(chǎn)品，包括1P/1.5P/2P/3P/5P單冷、冷暖、變頻空調(diào)和海鮮機(jī)，以及7k、9k、12k、18k、24k、30k外貿(mào)分體掛機(jī)和9k、12k、18k、24k外貿(mào)窗機(jī)。從此產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，井安將同時(shí)布局國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)。二期擴(kuò)產(chǎn)中央空調(diào)、熱泵、廚房空調(diào)、汽車空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、煤改電項(xiàng)目、暖風(fēng)機(jī)等，覆蓋多場(chǎng)景的空氣領(lǐng)域。

井安智能空調(diào)基地目標(biāo)年產(chǎn)150萬(wàn)套智能空調(diào)及配件，打造以空調(diào)為主，以電機(jī)、電控、其他高端智能家電為輔的集研發(fā)、整機(jī)生產(chǎn)、配件生產(chǎn)、銷售、售后為一體的智能家電全產(chǎn)業(yè)鏈基地。在基地規(guī)劃中，工廠下設(shè)總裝內(nèi)機(jī)、總裝外機(jī)、鈑金、兩器、注塑、噴涂、管路7大部裝分廠。

家電行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)消息頻傳，這不僅是廠家擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的舉措，更是他們對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的明確信號(hào)。

去年隨著國(guó)補(bǔ)政策的落地實(shí)施，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)一改頹勢(shì)，四季度無(wú)論是工廠出貨量還是終端零售量都呈同比增長(zhǎng)的節(jié)奏。2025年國(guó)補(bǔ)政策延續(xù)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)又是一大利好。去年國(guó)補(bǔ)實(shí)施時(shí)，空調(diào)旺季已經(jīng)結(jié)束，今年給與了空調(diào)市場(chǎng)充足的時(shí)間，旺季疊加國(guó)補(bǔ)政策，需求有望進(jìn)一步釋放。

進(jìn)入2025年，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張?jiān)倨穑?月初，雅頓空調(diào)生產(chǎn)新基地項(xiàng)目開工，1月20日，開工建設(shè)僅兩個(gè)月的小米智能家電工廠車間鋼構(gòu)主體封頂，預(yù)計(jì)11月將正式投產(chǎn)，小米首臺(tái)自研自產(chǎn)空調(diào)將下線。

另外，隨著國(guó)補(bǔ)政策的推進(jìn)，國(guó)補(bǔ)資金將減輕經(jīng)銷商壓力，這不僅使得渠道資源得到了更好的整合與利用，還為工廠在

2月初，井安智能空調(diào)基地項(xiàng)目正式

銅鋁等大宗材料價(jià)格異動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)陷入絞殺式價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

文 | 沈 建

盡管目前還沒(méi)有明確的生效時(shí)間，但是美國(guó)針對(duì)來(lái)自所有國(guó)家的鋼、鋁進(jìn)口加征 25% 的關(guān)稅在2月9日開始就已經(jīng)涌現(xiàn)在媒體輿論的風(fēng)口浪尖，這對(duì)大宗物品的價(jià)格指數(shù)變化帶來(lái)了巨大的不確定性。事實(shí)上在此之前，以銅、鋁、鋼材等為代表的原材料價(jià)格，在新春開年之后，已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

每年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，都是原材料價(jià)格的異動(dòng)周期，除了各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開始實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能快速釋放，對(duì)原材料的需求集中爆發(fā)之外，新年伊始的宏觀政策、國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)、貿(mào)易格局、金融匯率等等都會(huì)給大宗材料的價(jià)格走勢(shì)帶來(lái)影響，這也給我國(guó)空調(diào)制造產(chǎn)業(yè)的成本和價(jià)格變動(dòng)形成了直接沖擊。

釋放會(huì)擴(kuò)大對(duì)銅鋁等材料的采購(gòu)，進(jìn)而推高相應(yīng)的價(jià)格。

另外一個(gè)方面，美國(guó)近期正在提升并加征對(duì)多種產(chǎn)品的關(guān)稅，美元指數(shù)也因此受到影響，大宗材料的價(jià)格也會(huì)因此而發(fā)生異動(dòng)。更為重要的是，海外多個(gè)礦產(chǎn)公司、區(qū)域的產(chǎn)能節(jié)奏偏慢，輸出與需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位，也會(huì)驅(qū)動(dòng)材料價(jià)格上行。

按照目前銅價(jià)的走勢(shì)來(lái)看，銅價(jià)極有可能會(huì)在中短期之內(nèi)突破每噸8萬(wàn)元的平臺(tái)；當(dāng)然，除了需求端之外，美元指數(shù)、海外物流等其他因素對(duì)此價(jià)格的影響會(huì)漸漸形成，大宗材料的價(jià)格始終處于一個(gè)動(dòng)態(tài)演變的狀態(tài)。這對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的制造也帶來(lái)了一定的成本壓力。

銅價(jià)會(huì)不會(huì)破每噸8萬(wàn)？

春節(jié)過(guò)后銅價(jià)就開啟了螺旋式上升的勢(shì)頭，2月5日銅價(jià)每噸上升了200元，之后連漲了5天，盡管過(guò)程中及近日出現(xiàn)了些許的回調(diào)，但是已經(jīng)達(dá)到了每噸77000元以上，銅價(jià)直逼每噸8萬(wàn)元的行情似乎是指日可待。

其他的大宗材料的價(jià)格走向與此類似，這種態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)是多種原因綜合作用的結(jié)果。眾所周知，節(jié)后各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一年一度的開工季節(jié)，對(duì)原材料的需求旺盛，需求的集中

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響

如同過(guò)往兩年一樣，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)新春剛過(guò)便是如“開局便沖刺”般狂飆疾進(jìn)，每個(gè)企業(yè)都在加快推進(jìn)旺季前的市場(chǎng)工作，最近一段時(shí)間內(nèi)，幾乎所有空調(diào)制造企業(yè)都在進(jìn)行經(jīng)銷商會(huì)議，深度拓展渠道、擴(kuò)大出貨空間、提升渠道收款等等事項(xiàng)是緊鑼密鼓的召開。

與這種節(jié)奏保持同步的是，面向渠道端國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，大量的中小品牌為了占據(jù)更多的渠道資源紛紛祭出極端低價(jià)手段，

1P機(jī)型價(jià)格低于900元、1.5P機(jī)型貼近1000元已經(jīng)成為了普遍現(xiàn)象；不僅如此，行業(yè)頭部品牌同樣是拾起價(jià)格武器，從常規(guī)機(jī)到大功率機(jī)型幾乎是全面降價(jià)，有個(gè)別主導(dǎo)品牌今年的平均價(jià)格，比去年最低階段還要低 5% 左右。

在旺季到來(lái)前大幅拉低均價(jià)的意圖很明顯，那就是要盡可能的擴(kuò)大出貨、收款、搶奪更多的渠道資源，并在4月底之前加快落實(shí)年度規(guī)模目標(biāo)的進(jìn)度，進(jìn)而擠占其他企業(yè)的渠道份額。

今年價(jià)格戰(zhàn)與往年比有幾個(gè)特點(diǎn)，首先是時(shí)間和節(jié)奏要早更快，從近期旺季開盤會(huì)議密集舉行就可見一斑；其次，力度更大，而且很多企業(yè)的出貨價(jià)格，已經(jīng)擊穿了成本底線；其三，供應(yīng)鏈全系統(tǒng)降本，提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。更為重要的是，今年頭部品牌對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的決心和力度更大。

品牌格局陷入絞殺式競(jìng)爭(zhēng)

價(jià)格戰(zhàn)的全面開打和大宗材料價(jià)格異動(dòng)表明，各個(gè)空調(diào)企業(yè)的制造成本壓力都很大，近兩年以來(lái)材料價(jià)格一直在高位徘徊，盡管很多空調(diào)企業(yè)過(guò)去一年的產(chǎn)銷規(guī)模增長(zhǎng)很明顯，但是利潤(rùn)率遠(yuǎn)不如更早之前。中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境愈加的惡化。

在中小品牌層面，基本是完全依賴于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)行為，誰(shuí)的價(jià)格更低，在渠道層面的競(jìng)爭(zhēng)力越大。主導(dǎo)和主流品牌在深化全球化戰(zhàn)略的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)投入力度沒(méi)有絲毫弱化，尤其是隨著小米空調(diào)銷量的快速上升，攪動(dòng)了格局的變動(dòng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌格局的絞殺式競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)顯現(xiàn)，新近幾年沒(méi)有國(guó)內(nèi)外雙路徑發(fā)展支撐、線上線下雙線發(fā)展、品牌缺乏投入、產(chǎn)品和技術(shù)滯后于市場(chǎng)主流的企業(yè)，都面臨著生死大考。

更何況，今年國(guó)補(bǔ)政策的延續(xù)，直接利好主導(dǎo)和主流品牌，大型渠道商和終端商也擁有了助力；反之，小型及缺乏足夠存量沉淀和渠道體系的中小品牌，所承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力是空前的大，這也是為什么他們都以極端低價(jià)行為來(lái)突擊市場(chǎng)的原因。

行業(yè)出貨量在近期可能會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，只是，旺季階段的庫(kù)存消化將面臨更大的挑戰(zhàn)，與去年類似，又一個(gè)宿命般的輪回開始了！

“冰雪熱

家電行業(yè)開年大搞 “冰雪營(yíng)銷”文 | 陳思穎

火爆的冰雪旅游熱，帶來(lái)的多元場(chǎng)景體驗(yàn)和游客消費(fèi)熱情也為家電行業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)特的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，各大品牌“冰雪營(yíng)銷”成為2025家電行業(yè)開年熱點(diǎn)。

冰屋，為游客帶來(lái)凜冬之下的溫暖體驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)冰雪大世界零下三十多度的寒冷天氣，“真暖快車”采用了供水溫度可達(dá)60℃的美的真暖空氣能中央空調(diào)進(jìn)行供暖。

在多種極端氣候頻發(fā)的背景下，如何提升空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品對(duì)極端氣候的適應(yīng)能力，持續(xù)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的使用需求，已成為行業(yè)技術(shù)攻堅(jiān)的方向。在此背景下，冰雪世界自身極端嚴(yán)寒環(huán)境，則成為展示品牌產(chǎn)品性能的最佳舞臺(tái)。

得益于美的真暖空氣能中央空調(diào)強(qiáng)勁的產(chǎn)品性能，“真暖快車”比傳統(tǒng)采暖設(shè)備大大降低了能耗，而且溫濕度也更加的適宜。以“外冷內(nèi)熱”的獨(dú)特冰屋配合真暖空氣能中央空調(diào)自身搭載的硬核“連續(xù)噴氣增焓技術(shù)”，以全運(yùn)行周期的連續(xù)噴焓，大幅提升低溫制熱效果。在室內(nèi)外溫差50℃的極限反差下，為游客們?nèi)Υ蛟炝艘粋€(gè)溫暖舒適的“東北夏威夷”。

在哈爾濱冰雪大世界，美的空調(diào)搭建了座長(zhǎng)12米、寬6米、高4米的“真暖快車”

“不開玩笑，哈爾濱中央大街有一億人?！苯衲甏汗?jié)假期，冰雪熱疊加亞冬會(huì)效應(yīng)，哈爾濱再接“潑天富貴”，累計(jì)接待游客同比增長(zhǎng)20.4% ，其中，哈爾濱冰雪大世界接待游客超61萬(wàn)人次?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，從2015年的2700億元到2023年的8900億元，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)正融合文旅、賽事等多元行業(yè)快速崛起。

驛站內(nèi)，游客可以沉浸式體驗(yàn)“東北大炕”，還能打卡劉亦菲同款浪漫黃玫瑰花海，享受愉悅的游覽舒心體驗(yàn)，更吸引了央視主持人任魯豫、王冰冰等人前來(lái)打卡互動(dòng)，和游客們一起感受到海爾科技的魅力，為冰雪大世界游玩體驗(yàn)持續(xù)上分。

除了在冰雪文旅方面發(fā)力，在冰雪賽事方面家電品牌也頻頻亮相。在去年12月攜手頂級(jí)冰雪賽事國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺(tái)世界杯后，長(zhǎng)虹又在哈爾濱亞布力雪場(chǎng)開啟“熱雪正當(dāng)虹”冰雪挑戰(zhàn)賽首站活動(dòng)，進(jìn)一步響應(yīng)國(guó)家“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召，助力冰雪“冷資源”煥發(fā)“熱動(dòng)力”，為亞冬之城再添冬日里的一把“熱情之火”。

同時(shí)，長(zhǎng)虹也將其科技力量透過(guò)在現(xiàn)場(chǎng)搭建“虹館”傳遞給每一位冰雪運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者。在虹館中，長(zhǎng)虹旗下的AI TV、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、茶吧機(jī)等明星產(chǎn)品悉數(shù)亮相，在冰雪互動(dòng)中深度觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)強(qiáng)化“活力”“時(shí)尚”“潔凈”“國(guó)際化”等品牌印記。

海爾水暖通則走起溫情路線，以助力游客游覽舒心體驗(yàn)為上，在冰雪王國(guó)的心臟地帶搭建起“溫暖驛站”，為游客貼心提供包括免費(fèi)取暖、充電續(xù)航、舒適休息等在內(nèi)的全方位服務(wù)。海爾水暖通溫暖驛站內(nèi)，海爾驕陽(yáng)plus熱泵冷暖機(jī)源源不斷供熱，在全球首創(chuàng)的雙擎噴氣增焓技術(shù)加持下，從嚴(yán)寒到酷暑各種極端溫差條件下都能提供穩(wěn)定、舒適的冷暖體驗(yàn)，打造全天 26°C 的舒適空間。

家電行業(yè)大搞冰雪營(yíng)銷可以說(shuō)是頭部企業(yè)搭建品牌矩陣、塑造品牌形象的又一次嘗試，結(jié)合“冰雪文旅”“冰雪賽事”助力自身品牌形象跨界升級(jí)，以年輕化、高端化和國(guó)際化的品牌性格，線上線下結(jié)合的方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。

當(dāng)然，冰雪經(jīng)濟(jì)也對(duì)家電產(chǎn)品提出了新需求，促使企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，充分挖掘冰雪營(yíng)銷的潛力，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌和市場(chǎng)的全面升級(jí)，家電行業(yè)必將在這場(chǎng)新藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的發(fā)展空間。

中中國(guó)國(guó)軟軟裝裝家家居居龍龍頭頭品品牌牌顧家家居涉足家電領(lǐng)域了嗎？

文 | 周建蘭

公司營(yíng)收同比猛增 44.81% ，凈利潤(rùn)增幅高達(dá) 96.87% ；2022年受行業(yè)調(diào)整影響，營(yíng)收微降 1.81% ，但凈利潤(rùn)仍增長(zhǎng) 8.87% ；2023年?duì)I收恢復(fù) 6.67% 的正增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增幅 10.70%. 。

近日，企查查APP 數(shù)據(jù)顯示，上海春旭悅優(yōu)家具銷售有限公司正式成立，法定代表人為王群偉，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包含：家用電器研發(fā)；家用電器銷售；家用電器零配件銷售；家用電器安裝服務(wù)等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由顧家家居全資子公司顧家家居（寧波）有限公司等共同持股。

進(jìn)入2024年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣影響，顧家家居業(yè)績(jī)有所波動(dòng)。截至2024年三季報(bào)，公司營(yíng)業(yè)總收入138.01億元，歸屬凈利潤(rùn)13.59億元。雖較去年同期有所回調(diào)，但在家居行業(yè)整體承壓的背景下仍保持領(lǐng)先身位。

此消息一出，被部分媒體解讀為顧家家居跨界家電賽道的信號(hào)。

對(duì)此，顧家家居（SH603816）相關(guān)負(fù)責(zé)人向本刊澄清稱，新公司業(yè)務(wù)聚焦于功能沙發(fā)、按摩椅、智能床等需通電使用的家居產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)，屬于現(xiàn)有智能家居業(yè)務(wù)的自然延伸，與冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)家電無(wú)關(guān)聯(lián)。“經(jīng)營(yíng)范圍中‘家用電器’的表述易引發(fā)誤解，實(shí)為產(chǎn)品功能屬性的歸類需要?！痹撠?fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，顧家戰(zhàn)略重心仍在家居領(lǐng)域，不會(huì)拓展至家電制造業(yè)。

值得關(guān)注的是，其核心財(cái)務(wù)指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)健。2024 年三季度財(cái)報(bào)顯示，顧家家居期末資產(chǎn)總計(jì)61.08 億元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額1 5 . 5 9億元，同比增 9.86% ，連續(xù)兩年上漲；銷售回

業(yè)績(jī)抗周期波動(dòng)，彰顯強(qiáng)勁韌性

作為國(guó)內(nèi)軟體家居龍頭，顧家家居近年業(yè)績(jī)展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。財(cái)報(bào)顯示，2021年

款141.05億元印證渠道健康度， 31% 的平均毛利率與 19.71% 的凈資產(chǎn)收益率，更凸顯出企業(yè)強(qiáng)大的盈利能力和資本運(yùn)作效率。

智能 生 態(tài)進(jìn)階,從單品到全場(chǎng)景突圍

面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，顧家家居持續(xù)加碼智能家居賽道。2023 年，顧家家居與華為達(dá)成合作，共同打造方舟壹號(hào)空間智能開放實(shí)驗(yàn)室。通過(guò)與華為全屋智能適配，顧家家居的功能沙發(fā)、功能單椅、智能床等智能產(chǎn)品可融入鴻蒙生態(tài)，接入“智慧生活”APP，實(shí)現(xiàn)智能控制。雙方的聯(lián)動(dòng)有望搭建一體化整家智能新場(chǎng)景。

近三年來(lái)，顧家家居累計(jì)投入7.2億元用于智能家居研發(fā)，建成杭州、嘉興兩大智能制造基地，自動(dòng)化生產(chǎn)率達(dá) 78% 。2024上半年，顧家家居研發(fā)費(fèi)用1.81億元，同比增長(zhǎng) 47.51% ，上半年累計(jì)布局發(fā)明專利21項(xiàng)，并斬獲2024年兩項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此次新設(shè)子公司也是為了完善服務(wù)閉環(huán)，通過(guò) “研發(fā) - 生產(chǎn) - 銷售 - 安裝”一體化布局，提升高毛利智能產(chǎn)品的服務(wù)溢價(jià)。

的是，顧家家居智能床的核心床架完成了技術(shù)布局，尤其以床墊內(nèi)含結(jié)構(gòu)件的設(shè)計(jì)，為行業(yè)首創(chuàng)。在功能鐵架方面已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)行業(yè)主流產(chǎn)品的覆蓋，尤其是上半年投入市場(chǎng)的扶手零靠墻鐵架，與2023年Space系列鐵架，形成高低搭配，支撐全線功能沙發(fā)零靠墻技術(shù)的應(yīng)用。

資本賦能，開啟智能家居產(chǎn)業(yè)新局

2023年11月，寧波盈峰睿和投資管理有限公司斥資42.6億元收購(gòu)顧家家居29.42% 股權(quán)，成為控股股東。盈峰睿和投資是盈峰集團(tuán)旗下全資子公司，實(shí)際控制人為何劍鋒。何劍鋒出生于1967年，作為美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健之子，目前擔(dān)任美的集團(tuán)董事。

盈峰集團(tuán)在資本市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。此次戰(zhàn)略投資顧家家居，旨在憑借其在產(chǎn)業(yè)整合和資本運(yùn)作方面的優(yōu)勢(shì)，助力顧家家居在智能家居領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。隨著 “家居家電一體化” 趨勢(shì)日益明顯，智能家居解決方案已成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

在盈峰睿和的資本賦能下，顧家家居正穩(wěn)步推進(jìn)從傳統(tǒng)制造企業(yè)向科技服務(wù)型企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。盈峰睿和與顧家家居通過(guò)資本與產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級(jí)，極有可能在未來(lái)三年重塑智能家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的發(fā)展高度。

TCL全球化戰(zhàn)略再上新臺(tái)階

文 | 黃錦娟

2月20日，TCL簽約奧林匹克，正式成為奧林匹克全球合作伙伴。在未來(lái)合作中，TCL將在以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為主的智能終端及面板顯示領(lǐng)域，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)提供技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持。

奧運(yùn)伙伴，全球化戰(zhàn)略新篇章

在體育賽事中，規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)當(dāng)屬奧運(yùn)會(huì)，這場(chǎng)綜合性體育盛會(huì)是吸引全球目光、提升品牌國(guó)際知名度的頂級(jí)舞臺(tái)。

企業(yè)成為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴即加入“TOP計(jì)劃”，被認(rèn)為直接將品牌送上了全球舞臺(tái)的最中央。在上一個(gè)奧運(yùn)周期，全球只有16家企業(yè)成為奧林匹克全球合作伙伴，其中可口可樂(lè)和蒙牛共享一個(gè)贊助席位，此次TCL加入后，來(lái)自中國(guó)的企業(yè)一共有蒙牛、阿里巴巴、TCL三家，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)成為奧利匹克全球合作伙伴的數(shù)量新高。

TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生則強(qiáng)調(diào)：“TCL與奧運(yùn)會(huì)的合作，可以說(shuō)是一場(chǎng)‘雙向奔赴’，TCL變革創(chuàng)新、追求卓越、敢為不凡的企業(yè)精神與更快、更高、更強(qiáng)—更團(tuán)結(jié)的奧運(yùn)精神不謀而合。”

同時(shí)，李東生表示：“TCL始終堅(jiān)定全球化發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)完善全球化布局。奧運(yùn)會(huì)是全球化的象征，攜手奧運(yùn)會(huì)是TCL推動(dòng)全球化戰(zhàn)略升級(jí)、開啟全球化全新篇章的關(guān)鍵一步，是全球化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)做出的重大決策。”

推進(jìn)海外布局引領(lǐng)中國(guó)制造業(yè)崛起

如今，“不出海，就出局”越來(lái)越成為中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。中國(guó)家電企業(yè)正全力加速海外市場(chǎng)布局的步伐。從TCL的全球化征程，從初創(chuàng)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，再到加速拓展，生動(dòng)詮釋了中國(guó)家電品牌國(guó)際化進(jìn)程的典范之路。

從1999年收購(gòu)越南電視工廠起步，TCL歷經(jīng)25年發(fā)展，通過(guò)完善全球產(chǎn)

奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner, TOP）

奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner, TOP）是國(guó)際奧委會(huì)（IOC）最高級(jí)別的贊助計(jì)劃，由全球頂尖企業(yè)組成。這些合作伙伴為奧運(yùn)會(huì)提供資金、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)支持，同時(shí)獲得在全球范圍內(nèi)使用奧林匹克標(biāo)志和品牌權(quán)益的獨(dú)家權(quán)利。TOP計(jì)劃始于1985年，每期周期為4-8年，涵蓋夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)。

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初步探索與立足

業(yè)鏈布局、實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)等策略，成長(zhǎng)為在全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有業(yè)務(wù)，涵蓋46個(gè)研發(fā)中心和38個(gè)制造基地的全球化智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。一直以來(lái)，TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，每年研發(fā)投入達(dá)140億元，擁有研發(fā)人員超2萬(wàn)名，累計(jì)研發(fā)專利數(shù)量超過(guò)11萬(wàn)件，其中PCT專利達(dá)1.8萬(wàn)件。

目前，TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，已建立起相對(duì)完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系。TCL提供數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年5年間，TCL海外營(yíng)收從590億元增長(zhǎng)到1253億元，年均增長(zhǎng) 17.6% 。目前，TCL海外產(chǎn)品營(yíng)收已占總營(yíng)收的近一半。

此外，2024年TCL電視銷量達(dá)2900萬(wàn)臺(tái)居全球品牌第二、中國(guó)品牌第一，TCL華星電競(jìng)顯示屏銷量居全球第一，TCL中環(huán)光伏晶片銷量居全球第一。

1999年進(jìn)入越南市場(chǎng)

TCL收購(gòu)了一家由香港陸氏集團(tuán)在1990年投資建設(shè)的越南彩電工廠，并將其擴(kuò)展成為一個(gè)彩電生產(chǎn)基地，這是TCL全球化的第一個(gè)腳印。經(jīng)歷連續(xù)18個(gè)月的虧損后，TCL在越南觸底反彈，2001年躍居越南彩電市場(chǎng)第二。

2004年并購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)

TCL正式并購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，成為全球最大的彩電生產(chǎn)商。這一并購(gòu)案使TCL在歐洲市場(chǎng)打響知名度，盡管過(guò)程中遇到了一些挑戰(zhàn)，如技術(shù)切換和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但為TCL后續(xù)的全球化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

加速全球化布局

2004年并購(gòu)阿爾卡特

TCL并購(gòu)阿爾卡特，從手機(jī)整機(jī)進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步擴(kuò)大了其全球化業(yè)務(wù)。

2009年建立TCL華星

投資建設(shè)液晶面板生產(chǎn)線，打破日韓企業(yè)壟斷，實(shí)現(xiàn)“屏-終端”一體化，降低對(duì)上游供應(yīng)鏈依賴。

全球產(chǎn)業(yè)鏈布局與技術(shù)創(chuàng)新

TCL在全球化進(jìn)程中，不僅注重產(chǎn)品輸出，還積極參與全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，如顯示面板、半導(dǎo)體等領(lǐng)域的投資和技術(shù)創(chuàng)新。TCL的Mini LED技術(shù)改變了全球彩電競(jìng)爭(zhēng)格局，華星在印刷顯示等領(lǐng)域也取得了卓越成就。

TCL先后在墨西哥和印度建設(shè)了生產(chǎn)基地，加上之前布局的越南、巴西和波蘭，TCL構(gòu)建出了一套全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，幫助TCL規(guī)避了不少貿(mào)易保護(hù)的壁壘，提升銷售規(guī)模，摸索出了一條更穩(wěn)健的全球化之路。

擁抱 DeepSeek

今今年年伊伊始始，，AAII大大模模型型DDeeeeppSSeeeekk憑憑借借好好用用、、開開源源、、免免費(fèi)費(fèi)三三大大特特點(diǎn)點(diǎn)火火爆爆全全球球。。隨隨著著DDeeeeppSSeeeekk的的““出出圈圈””，，新新一一輪輪人人工工智智能能大大模模型型落落地地應(yīng)應(yīng)用用的的熱熱潮潮也也隨隨之之而而來(lái)來(lái)。。各各行行各各業(yè)業(yè)都都在在積積極極擁?yè)肀ПDeeeeppSSeeeekk，，與與之之相相關(guān)關(guān)的的應(yīng)應(yīng)用用““遍遍地地開開花花””。。

2025年，注定是家電行業(yè)DeepSeek元年

文 | 陳思穎

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在DeepSeek的介入下發(fā)生微妙變化，一方面，隨著家電產(chǎn)品與DeepSeek互通的普及，用戶對(duì)智能化和個(gè)性化功能的期望值將提高。

今年年初DeepSeek橫空出世，相關(guān)概念股頻頻漲停，隨后阿里巴巴、騰訊、華為及百度等大企業(yè)紛紛宣布與DeepSeek開展深度合作，再一次向市場(chǎng)證明了DeepSeek的含金量。值得注意的是，各大家電品牌也陸續(xù)官宣將更多地依托大型AI生態(tài)體系展開協(xié)作，技術(shù)共享、數(shù)據(jù)互通、應(yīng)用豐富的智能化家電生態(tài)圈的形成指日可待。

（圖片來(lái)源：品牌官方微博）

2月10日，海爾集團(tuán)官方宣布，海爾生態(tài)中的三大核心模型現(xiàn)已與DeepSeek實(shí)現(xiàn)對(duì)接。此外，由海爾主導(dǎo)的國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，推出了一項(xiàng)名為國(guó)創(chuàng)大模型平臺(tái)的解決方案。該平臺(tái)已整合了DeepSeek大語(yǔ)言模型及多模態(tài)模型，并針對(duì)企業(yè)需求，提供私有化部署方案，旨在保障數(shù)據(jù)安全性、滿足定制化需求，同時(shí)提升運(yùn)行效率，推動(dòng)企業(yè)加速數(shù)字化變革進(jìn)程。

2月11日，海信電視對(duì)外宣告已成功整合DeepSeek技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)R1旗艦版與V3高效版之間的無(wú)縫切換功能，此舉標(biāo)志著海信成為電視領(lǐng)域內(nèi)首個(gè)應(yīng)用深度智能分析引擎的品牌，未來(lái)所有內(nèi)置該智能引擎的海信電視都將全面啟用DeepSeek，此外，其即將于2025年面世的全新產(chǎn)品線也將全面兼容DeepSeek服務(wù)，進(jìn)一步升級(jí)用戶體驗(yàn)。

幾乎是同期，長(zhǎng)虹官宣其AI TV正式接入DeepSeek，并支持在“深度思考(滿血R1)”和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本間自由切換，這意味著行業(yè)首個(gè)能深度思考的AI TV智能體已全面上線。據(jù)了解，用戶無(wú)需復(fù)雜的操作步驟即可使用DeepSeek。例如，用戶可以直接語(yǔ)音對(duì)話，打開長(zhǎng)虹云帆，并勾選右側(cè)DeepSeek深度思考，在對(duì)應(yīng)的智能體對(duì)話頁(yè)面內(nèi)，通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話即可便捷使用。

各大品牌一時(shí)間紛紛擁抱DeepSeek，既在意料之外，又似乎在情理之中，這究竟釋放出了怎樣的行業(yè)信號(hào)？

首先，將深度智能分析技術(shù)融入家電產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用趨勢(shì)將成為大勢(shì)。將DeepSeek引入家電設(shè)備不僅使產(chǎn)品具備更強(qiáng)的內(nèi)容推薦能力，還能根據(jù)用戶行為與語(yǔ)音、圖像等多模態(tài)交互數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化、場(chǎng)景化服務(wù)。

一方面，家電行業(yè)，作為智能化轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域，通過(guò)接入DeepSeek等深度學(xué)習(xí)模型，品牌可以顯著增強(qiáng)產(chǎn)品的個(gè)性化、交互能力與用戶體驗(yàn)，不僅為家電行業(yè)數(shù)字化變革注入了新動(dòng)力，也將進(jìn)一步提升品牌在B2B市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面，DeepSeek的接入也將為未來(lái)家電行業(yè)寫作模式和生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)造更多可能性，智能家居、電視和家用電器等領(lǐng)域的技術(shù)壁壘被進(jìn)一步被打破，未來(lái)，家電產(chǎn)品將更加注重人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)，甚至有望實(shí)現(xiàn)多設(shè)備的深度互聯(lián)互通，打造全屋智能場(chǎng)景化體驗(yàn)。

同樣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也將在DeepSeek的介入下發(fā)生微妙變化，一方面，隨著家電產(chǎn)品與DeepSeek互通的普及，用戶對(duì)智能化和個(gè)性化功能的期望值將提高。具備AI模型技術(shù)能力的品牌將迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而未能跟上技術(shù)升級(jí)的品牌或?qū)⒚媾R淘汰壓力。在此基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對(duì)于AI驅(qū)動(dòng)的智能化體驗(yàn)認(rèn)同度的提升、品牌的智能標(biāo)簽也將成為未來(lái)家電品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。

可以說(shuō)DeepSeek在家電行業(yè)的迅速推廣，標(biāo)志著家電行業(yè)將開啟智能化升級(jí)的全新紀(jì)元。在未來(lái)，家電行業(yè)將迎來(lái)更加激烈的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)還是更加創(chuàng)新繁榮的生態(tài)格局，我們拭目以待。

“DeepSeek沖擊”

暖通2025增量，藏在這塊小小的GPU里

文 | 金 欣

暖通企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)解決方案從制冷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)算力與算效雙提升、性能與綠色雙目標(biāo)將成為搶占智算中心市場(chǎng)的關(guān)鍵。

DeepSeek的崛起，將“算力基建”推入硬核競(jìng)速時(shí)代——芯片堆疊、集群膨脹、功耗狂飆，但鮮有人關(guān)注：每一塊GPU燃燒的不僅是資本，更是能效比的極限。

智能計(jì)算的需求迅速增長(zhǎng)，尤其是在大規(guī)模模型訓(xùn)練領(lǐng)域，極大地推動(dòng)了智算中心市場(chǎng)的發(fā)展，為滿足大量智算業(yè)務(wù)需求，通常需要建立高度集中化的 GPU集群，而GPU芯片的算力在不斷提升，其功耗和散熱量也在不斷攀升。

當(dāng)單機(jī)柜熱密度突破50kW，當(dāng)PUE(能耗比)成為生死線，當(dāng)“東數(shù)西算”撞上“雙碳”鐵幕，低碳高效的智算中心趨勢(shì)正在使暖通系統(tǒng)不再是“配套設(shè)備”，而是算力基建的輸氧管，沒(méi)有超低PUE的散熱能力，大模型訓(xùn)練集群根本跑不進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，到2025/2030年，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò) 4000/10000億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)5/10萬(wàn)億元。截止2024年12月，已投產(chǎn)的智算中心數(shù)量達(dá)到156個(gè)，而在建及規(guī)劃中的智算中心超過(guò)300個(gè)，整個(gè)市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)張的階段。

新建智算中心和現(xiàn)有數(shù)據(jù)中心的智算化改造將為暖通企業(yè)在2025年提供相當(dāng)?shù)脑隽?，一方面?shù)據(jù)中心作為能源消耗大戶，如何實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗、減少碳排放，已成為業(yè)內(nèi)亟待解決的重要問(wèn)題，另一方面，政策驅(qū)動(dòng)。

2024年7月3日，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國(guó)家能源局、國(guó)家數(shù)據(jù)局印發(fā)《數(shù)據(jù)中心綠色低碳發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)到2025年底，全國(guó)數(shù)據(jù)中心整體上架率不低于 *60% ，平均電能利用效率(PUE值)降至1.5以下，可再生能源利用率年均增長(zhǎng)10% 。并要求加快推進(jìn)低效數(shù)據(jù)中心節(jié)能降碳改造和“老舊小散”數(shù)據(jù)中心整合改造。

《上海市智能算力基礎(chǔ)設(shè)施高質(zhì)量發(fā)展“算力浦江”智算行動(dòng)實(shí)施方案(2024—2025年)》中也曾明確，力爭(zhēng)到2025年上海市新建智算中心PUE值(PowerUsage Effectiveness，數(shù)據(jù)中心總能耗/IT設(shè)備能耗)達(dá)到1.25以下，存量改造智算中心PUE值達(dá)到1.4以下，智算中心內(nèi)綠色能源使用占比超過(guò) 20% ，液冷機(jī)柜數(shù)量占比超過(guò) 50% 。

新建智算中心市場(chǎng)暫且不提，對(duì)于數(shù)據(jù)中心整合智算化改造這一塊，數(shù)據(jù)中心樓宇布局內(nèi)的底層基礎(chǔ)支撐設(shè)備設(shè)施，按照劃分，可以分為供配電系統(tǒng)、不間斷電源系統(tǒng)、終端配電系統(tǒng)、電源輔助系統(tǒng)和空調(diào)系統(tǒng)等。智算中心的單機(jī)柜功率密度高，改造為智算中心，要提前對(duì)數(shù)據(jù)中心的整體供電能力進(jìn)行重新計(jì)算和設(shè)計(jì)，改造涉及到供電和制冷系統(tǒng)相關(guān)配套設(shè)備的采購(gòu)和安裝，會(huì)為暖通市場(chǎng)帶來(lái)一定的項(xiàng)目。

但作為暖通企業(yè)想要進(jìn)入數(shù)據(jù)中心這一細(xì)分領(lǐng)域的門檻不低，伴隨智能算力需求增加以及服務(wù)器功率的提升，甲方的需求更希望是提供一站式的數(shù)據(jù)中心高效解決方案，液冷正受到市場(chǎng)更多的關(guān)注，也迎來(lái)了更多的規(guī)?；瘧?yīng)用落地。從實(shí)際來(lái)看，風(fēng)液混合是當(dāng)下滿足企業(yè)大規(guī)模智算需求的智算中心供冷最優(yōu)解。

除此之外，在智算中心之外的環(huán)節(jié)——余熱回收利用，暖通企業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)中心廢熱的主要特點(diǎn)是廢熱溫度低，隨季節(jié)和時(shí)間變化小，全年不間斷。而目前余熱回收利用在數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域應(yīng)用不廣的原因主要在于跟傳統(tǒng)工業(yè)廢熱回收利用相比，其余熱質(zhì)量較低，余熱溫度低在通過(guò)傳統(tǒng)卡諾循環(huán)過(guò)程中獲得重新利用的熱量比較具有挑戰(zhàn)性。

但隨著技術(shù)的發(fā)展，跨季節(jié)儲(chǔ)熱技術(shù)在非供暖期間進(jìn)行儲(chǔ)熱，在供暖期間將儲(chǔ)存的熱量供給需求側(cè)，解決供暖在時(shí)間、空間上的供需不匹配問(wèn)題，有效保障全年供熱的平穩(wěn)，為數(shù)據(jù)中心的余熱提供了全新的應(yīng)用解決方案。

由于算力需求導(dǎo)致單機(jī)柜功耗的大幅提升，必將帶來(lái)能源與資源更多的消耗。傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心向智算中心演化的進(jìn)程中，暖通企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)解決方案從制冷環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)算力與算效雙提升、性能與綠色雙目標(biāo)將成為搶占智算中心市場(chǎng)的關(guān)鍵。

DeepSeek這個(gè)風(fēng)潮，廚電企業(yè)跟還是不跟？

文 | 蔡支雨

積極擁抱AI浪潮、善于使用AI工具，是任何廚電企業(yè)都應(yīng)該要邁出的步伐，因?yàn)檎l(shuí)都能體會(huì)到這種趨勢(shì)的勢(shì)不可擋。

2024年6月，老板電器發(fā)布食神大模型，此次接入deepseek對(duì)其意義重大（圖片來(lái)源：品牌提供）

DeepSeek今年以來(lái)正成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。作為智能應(yīng)用終端較多的家電行業(yè)，已經(jīng)有不少大家電企業(yè)官宣接入。在中小規(guī)模普遍存在的廚電板塊，作為行業(yè)龍頭的老板和方太，已經(jīng)積極行動(dòng)起來(lái)。

2月19日，老板電器對(duì)外官宣已經(jīng)接入DeepSeek深度思考模型，并已啟動(dòng)內(nèi)測(cè)。目前，已經(jīng)完成私有化部署，與自研AI烹飪“食神”大模型實(shí)現(xiàn)深度融合，加速AI烹飪場(chǎng)景應(yīng)用的大規(guī)模落地。

同日，方太集團(tuán)相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人也明確對(duì)本網(wǎng)表示，方太也已經(jīng)積極落地接入計(jì)劃。作為擁有“全球首個(gè)AI健康烹飪系統(tǒng)”Healthy CookingGPT膳食大模型的方太，也希望通過(guò)DeepSeek的接入，為其高端全場(chǎng)景廚電戰(zhàn)略助力。

那么問(wèn)題來(lái)了，老板、方太接入DeepSeek，因其本身就有自研大模型，可借助DeepSeek的深度思考能力再進(jìn)一步。對(duì)更多的廚電而言，這一波DeepSeek的風(fēng)潮，到底是跟還是不跟？

看看DeepSeek自己怎么說(shuō)

這個(gè)問(wèn)題，我們首先交給DeepSeek來(lái)回答。給DeepSeek的第一個(gè)問(wèn)題比較寬泛，“廚電行業(yè)有必要接入DeepSeek嗎”？

DeepSeek分別從必要性、適應(yīng)場(chǎng)景和潛在價(jià)值上給出了答案。答案給的也較為詳盡，總結(jié)起來(lái)就是，接入DeepSeek，在增強(qiáng)產(chǎn)品智能功能、推動(dòng)服務(wù)升級(jí)、提升用戶體驗(yàn)、提升企業(yè)數(shù)字化水平和運(yùn)營(yíng)效率等方面，有較為明顯的助力作用。

DeepSeek尤其強(qiáng)調(diào)了適應(yīng)廚電的場(chǎng)景：答案中比較有趣的一條理由是，“如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)采用了類似技術(shù)，接入深度求索可能是保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要舉措”（如圖）。同時(shí)，答案也客觀指出，對(duì)一些數(shù)字化水平本身較低的企業(yè)而言，是否選擇接入，應(yīng)該慎重對(duì)待（如圖）：

最后，DeepSeek也算是給出了明確的答案。對(duì)企業(yè)規(guī)模較小、資源有限、對(duì)智能化要求不高、本身數(shù)字化基礎(chǔ)較弱的企業(yè)，不必接入。

看看廚電企業(yè)怎么說(shuō)？

行業(yè)中的方太、老板，已經(jīng)用行動(dòng)給出了答案，不再贅述。在筆者的朋友圈，更多的廚電業(yè)內(nèi)人士展示了對(duì)DeepSeek的濃厚興趣。不少企業(yè)甚至在官方微信號(hào)上，用自己與DeepSeek的對(duì)話。但不論是實(shí)質(zhì)性的舉動(dòng)，還是追熱點(diǎn)式的玩法，企業(yè)對(duì)DeepSeek的熱情度明顯較高。

實(shí)際上，付諸行動(dòng)和追熱點(diǎn)式的玩法，根本區(qū)別在于企業(yè)各自的智能化基礎(chǔ)以及預(yù)算情況。企業(yè)如部署滿血版DeepSeek模型需要一定的成本投入。這其中，企業(yè)級(jí)部署需承擔(dān)GPU（圖形處理器）費(fèi)用、國(guó)產(chǎn)替代芯片費(fèi)用并考慮到多用戶并發(fā)的壓力，“預(yù)計(jì)要有400-500萬(wàn)元的硬件投入”（知乎高分答案，筆者注）。而接入DeepSeek之后，“模型的微調(diào)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的適配，都是一筆不小開支。沒(méi)有足夠的投喂和訓(xùn)練，即便接入DeepSeek，也難以發(fā)揮效力”，浙江一位廚電企業(yè)品牌經(jīng)理說(shuō)道，“目前還是湊熱鬧的心態(tài)比較多”。

不過(guò)，DeepSeek之外，廚電行業(yè)對(duì)智能化的嘗試和努力從未停歇。這其中，既包括廚電單品智能功能的開發(fā)，又包括圍繞烹飪場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)積累和建設(shè)。甚至有些企業(yè)如億田智能（30091），就投資設(shè)立了多個(gè)公司如杭州數(shù)云智聯(lián)和億算智能等，直接涉足算法。其中，億算智能全稱為浙江億算智能科技有限公司，2023年由億田智能出資5000萬(wàn)元成立。2024年6月，引入投資者之后億田智能控股70% 。今年2月中旬，美圖公司旗下美顏相機(jī)憑借 "AI 換裝" 功能引爆全球市場(chǎng)，億算智能聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴燧原科技在應(yīng)對(duì)千億級(jí)圖片需求中創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)算力大規(guī)模交付新紀(jì)錄。

作為大模型，DeepSeek是AI技術(shù)的前沿，大數(shù)據(jù)、算法和算力則是構(gòu)筑大模型的基數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)家電零售額約9000億元。兩相對(duì)比，智能家電的占比已經(jīng)接近一半。

如同DeepSeek給出的回答，筆者也更無(wú)意販賣焦慮：是否需要深度接入DeepSeek，各個(gè)企業(yè)根據(jù)自身情況根據(jù)自身情況。同時(shí)，我們的用戶是否會(huì)在廚房的場(chǎng)景下依賴DeepSeek等智能功能也有待時(shí)日。

但是積極擁抱A I 浪潮、善于使用AI工具，是任何廚電企業(yè)都應(yīng)該要邁出的步伐，因?yàn)檎l(shuí)都能體會(huì)到這種趨勢(shì)的勢(shì)不可擋。當(dāng)然，如果志在硬件提供商或未來(lái)的代工廠，則另當(dāng)別論。

拋開單品價(jià)值不論，廚電板塊是家居場(chǎng)景中最多電器的提供者，也是近年來(lái)“廚房中心”代替“客廳中心”話題的策動(dòng)者，理應(yīng)更為積極地面對(duì)這場(chǎng)AI大潮。須知道，這次以DeepSeek為代表的大模型卷地而來(lái)，其作用并非僅僅體現(xiàn)在加強(qiáng)家電單品的互聯(lián)互通、人機(jī)對(duì)話等基礎(chǔ)層面。如運(yùn)用得當(dāng)，這場(chǎng)賦能可以深入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)每個(gè)環(huán)節(jié)。

一個(gè)巧合的事實(shí)是，2018春節(jié)期間，抖
音突然爆火，日活人數(shù)由3000萬(wàn)到7000萬(wàn)的
暴增。這一次同是春節(jié)期間，DeepSeek由1
月20號(hào)發(fā)布到2月1日，日活用戶突破3000萬(wàn)
僅用11天，全球用戶破億，僅用18天。前者
的爆紅曾改寫了家電行業(yè)當(dāng)時(shí)剛剛迭代的渠道
格局，而如今DeepSeek掀起的大模型熱（包括豆包、kimi等），其解構(gòu)能力和建設(shè)能力顯然有目共睹。

看看智能廚電未來(lái)前景

礎(chǔ)，至少，在廚房場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)建設(shè)上，廚電企業(yè)有著不可取代的優(yōu)勢(shì)。

公開資料顯示，2013年，智能家電正式邁入市場(chǎng)啟動(dòng)期，一大批智能硬件脫穎而出。2018年，邁入高速發(fā)展期。不少家電企業(yè)的智能家居平臺(tái)、智能服務(wù)平臺(tái)搭建完成從而實(shí)現(xiàn)了單品智能向家電互聯(lián)互通的跨越，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完備。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)智能家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3967億元，2024年保守統(tǒng)計(jì)超過(guò)4200億元。而2024年，公開

2月13日，長(zhǎng)虹官宣旗下AI TV正式接入DeepSeek，并支持“深度思考（滿血R1）”和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本的自由切換，這意味著行業(yè)內(nèi)首個(gè)具備深度思考能力的AI TV智能體已全面上線。（圖片來(lái)源：品牌提供）

長(zhǎng)虹AI TV全面接入DeepSeek，開啟數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)電視新時(shí)代

文 | 陳思穎

DeepSeek的深度學(xué)習(xí)與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，將幫助長(zhǎng)虹在存量市場(chǎng)環(huán)境下更快響應(yīng)用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、個(gè)性化的家電體驗(yàn)。

近年來(lái)，隨著人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，家電行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)智能化、個(gè)性化產(chǎn)品的需求日益增加，推動(dòng)了家電產(chǎn)品的快速升級(jí)與創(chuàng)新。AI技術(shù)的應(yīng)用，正在改變傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的使用方式，更加精準(zhǔn)、便捷的用戶體驗(yàn)被落實(shí)在智能家電產(chǎn)品中。從智能冰箱、空調(diào)到智能電視，智能家居概念的普及，讓更多消費(fèi)者和品牌意識(shí)到，AI技術(shù)的引入不僅代表了家電廠商提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，其強(qiáng)大的滲透性，更將深刻改變著行業(yè)格局。

2025年，DeepSeek橫空出世，不少品牌都官宣接入DeepSeek。2月13日，長(zhǎng)虹官宣旗下AI TV正式接入DeepSeek，并支持“深度思考（滿血R1）”和“快速響應(yīng)”兩個(gè)版本的自由切換，這意味著行業(yè)內(nèi)首個(gè)具備深度思考能力的AI TV智能體已全面上線。DeepSeek對(duì)于家電行業(yè)，究竟意味著什么？

DeepSeek為代表的AIGC提供的強(qiáng)力算法將顯著提升產(chǎn)品的智能性和工作效率，自動(dòng)處理高頻、重復(fù)性任務(wù)，釋放人力投入更復(fù)雜的決策工作。面對(duì)市場(chǎng)飽和和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，家電廠商將更高“科技屬性”的AI，引入戰(zhàn)局，能夠在功能、體驗(yàn)等方面快速與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距，獲得市場(chǎng)份額。

長(zhǎng)虹率先接入DeepSeek，不僅使其在技術(shù)創(chuàng)新上占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，也極大增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。DeepSeek的深度學(xué)習(xí)與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，將幫助長(zhǎng)虹在存量市場(chǎng)環(huán)境下更快響應(yīng)用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、個(gè)性化的家電體驗(yàn)。

行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求的共同導(dǎo)向

可以說(shuō)以引入DeepSeek為代表的智能家 居大量興起，是行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)需求深度融合 的結(jié)果。

而在我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下，5G網(wǎng)絡(luò)的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，又為智能家電的實(shí)現(xiàn)提供了基礎(chǔ)設(shè)施支持，使得不同家電設(shè)備之間可以實(shí)現(xiàn)更加順暢的聯(lián)動(dòng)與智能化管理。硬件已成氣候，配合以DeepSeek為代表的AI為家電產(chǎn)品賦能，技術(shù)共享、數(shù)據(jù)互通、應(yīng)用豐富的“未來(lái)”智能化家電生態(tài)圈的形成已指日可待。

一方面，家電品牌擁抱DeepSeek代表著家電行業(yè)仍在持續(xù)貫徹技術(shù)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向，品牌依然在以創(chuàng)新科技突破產(chǎn)品性能、品質(zhì)上限。以

另一方面消費(fèi)者需求變化也是DeepSeek在此輪風(fēng)口中備受各廠商青睞的重要原因。隨著生活水平的提升和科技認(rèn)知的普及，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求越來(lái)越傾向于智能化、個(gè)性化與便捷化。智能家居的普及讓消費(fèi)者期待產(chǎn)品能夠無(wú)縫銜接，提高生活質(zhì)量，而AI技術(shù)正好滿足了這一需求。

擁抱DeepSeek實(shí)現(xiàn)智能躍升

在傳統(tǒng)家電市場(chǎng)中，產(chǎn)品功能往往以“硬件”為核心，功能單一且服務(wù)周期較長(zhǎng)。但隨著消費(fèi)者需求的變化，單純依靠硬件創(chuàng)新已難以滿足市場(chǎng)需求。家電廠商逐步轉(zhuǎn)向以“用戶體驗(yàn)”為核心的智能化發(fā)展，AI技術(shù)的引入正是這種轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。就以此次接入DeepSeek的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹AITVDeepSeek的加持下在能夠更精準(zhǔn)地挖掘用戶個(gè)性化需求，提升用戶黏性與品牌滿意度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)和口碑的多維躍升。

廣告展示也將有效提升廣告轉(zhuǎn)化率，降低對(duì)用戶體驗(yàn)的干擾。

在存量市場(chǎng)環(huán)境下，家電行業(yè)正從“產(chǎn)品功能”驅(qū)動(dòng)向“用戶核心”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，各品牌紛紛將重點(diǎn)放在提升用戶體驗(yàn)上。DeepSeek的應(yīng)用將顯著增強(qiáng)長(zhǎng)虹AI TV的推薦精準(zhǔn)度與交互體驗(yàn)。借助其強(qiáng)大算法，DeepSeek可深入學(xué)習(xí)用戶觀影習(xí)慣和興趣，提供私人定制化推薦，合理歸類用戶喜歡的電視劇、電影或短視頻片單，減少無(wú)效搜索時(shí)間，提升觀影體驗(yàn)。同時(shí)，DeepSeek的自然語(yǔ)言處理能力將使語(yǔ)音交互更加流暢、準(zhǔn)確，理解復(fù)雜語(yǔ)音指令，為用戶帶來(lái)便捷的語(yǔ)音控制體驗(yàn)。此外，長(zhǎng)虹AI TV還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶反饋，識(shí)別觀看中的卡頓、色差等問(wèn)題，幫助長(zhǎng)虹優(yōu)化產(chǎn)品，提升整體滿意度，降低售后問(wèn)題。

值得注意的是，DeepSeek將不僅為單一用戶提供定制服務(wù)，還將在市場(chǎng)趨勢(shì)分析和產(chǎn)品需求挖掘方面發(fā)揮重要作用。通過(guò)全方位分析用戶觀看數(shù)據(jù)，長(zhǎng)虹能夠精準(zhǔn)洞察潛在市場(chǎng)需求，快速響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，推出更符合用戶需求的內(nèi)容與服務(wù)，保持競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，個(gè)性化

深耕AI領(lǐng)域搶占未來(lái)智能家居制高點(diǎn)

長(zhǎng)虹之所以能率先接入DeepSeek，與其深耕AI智能家電領(lǐng)域的長(zhǎng)期探索密不可分。早在2016年，長(zhǎng)虹便開始關(guān)注人工智能技術(shù)的應(yīng)用，2017年，長(zhǎng)虹便推出了搭載初步智能算法的智能電視，盡管當(dāng)時(shí)的技術(shù)尚未完全成熟，但為后續(xù)AI技術(shù)的深入應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。時(shí)間來(lái)到2019年，長(zhǎng)虹宣布推出自主研發(fā)的“滄海智能體”——一個(gè)集成了AI大模型、算力集群和感知技術(shù)的核心系統(tǒng)。2024年9月6日，長(zhǎng)虹就在德國(guó)柏林IFA展上發(fā)布了全球首款基于自研滄海智能體的AI TV標(biāo)志著長(zhǎng)虹在智能家電領(lǐng)域的一次重要突破。今年1月，長(zhǎng)虹攜AI TV、AI冰箱、AI空調(diào)等智慧家居解決方案亮相美國(guó)CES 2025，備受市場(chǎng)矚目。

此外，近期成立的上海長(zhǎng)虹智創(chuàng)智能家居有限公司，涵蓋智能家庭設(shè)備制造與銷售、家居用品銷售及家具零配件生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，也進(jìn)一步展示了長(zhǎng)虹在智能家居領(lǐng)域的深入布局，預(yù)示著未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變化。

長(zhǎng)虹率先接入DeepSeek，不僅使其在技術(shù)創(chuàng)新上占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，也極大增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。DeepSeek的深度學(xué)習(xí)與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，將幫助長(zhǎng)虹在存量市場(chǎng)環(huán)境下更快響應(yīng)用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，為用戶提供更加智能、個(gè)性化的家電體驗(yàn)。這種精準(zhǔn)的用戶洞察與產(chǎn)品匹配能力，將成為長(zhǎng)虹在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要差異化優(yōu)勢(shì)，提升用戶忠誠(chéng)度與品牌溢價(jià)能力。未來(lái)，長(zhǎng)虹將在智能電視乃至智能家居領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，助力構(gòu)建更高品質(zhì)、更便捷的智能生活。

2025上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷量極有可能再創(chuàng)歷史新高

文 | 沈 建

在存量階段，當(dāng)過(guò)去一年的行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到一個(gè)歷史性巔峰的時(shí)候，其實(shí)對(duì)后續(xù)一年的發(fā)展并不友好，沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)主動(dòng)調(diào)低目標(biāo)，更不會(huì)在營(yíng)銷端弱化KPI考核的力度。對(duì)市場(chǎng)走向的預(yù)期決定了每個(gè)企業(yè)主體的行為與舉措，而個(gè)體的布局交織在一起便構(gòu)成了整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

很多廠商可能都會(huì)思考，2025年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)怎樣？從高峰滑落就此步入一個(gè)下行通道還是高位再增長(zhǎng)重新定義歷史記錄？長(zhǎng)達(dá)一年之內(nèi)的具體產(chǎn)銷數(shù)字很難給出一個(gè)答案，但是就產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的環(huán)境因素而言，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上半年的趨勢(shì)可以看出些端倪，產(chǎn)銷量極有可能再創(chuàng)歷史新高。

國(guó)補(bǔ)延續(xù)疊合旺季需求

去年內(nèi)銷市場(chǎng)之所以能夠以增長(zhǎng)收尾，勝負(fù)手就在于以舊換新國(guó)補(bǔ)細(xì)則從9月份開始落地執(zhí)行，從此之后的幾個(gè)月無(wú)論是工廠的出貨量還是終端的零售量，都呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)的節(jié)奏。

但去年國(guó)補(bǔ)執(zhí)行的周期是在淡季階段，真正意義上檢驗(yàn)國(guó)補(bǔ)政策之于家用空調(diào)需求的利好作用沒(méi)有完全展現(xiàn)，而2025年就是一個(gè)近在眼前的窗口期。一方面，國(guó)補(bǔ)政策已經(jīng)在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)得到了延續(xù)，市場(chǎng)藉此擁有著了一個(gè)長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制；另外一個(gè)方面，去年上半年內(nèi)銷端的零售并不好，統(tǒng)計(jì)學(xué)上的對(duì)比基數(shù)較低。

對(duì)市場(chǎng)走向的預(yù)期決定了每個(gè)企業(yè)主體的行為與舉措，而個(gè)體的布局交織在一起便構(gòu)成了整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

真正意義上檢驗(yàn)國(guó)補(bǔ)政策之于家用空調(diào)需求的利好作用沒(méi)有完全展現(xiàn)，而2025年就是一個(gè)近在眼前的窗口期。

更為重要的是，2024年后面四個(gè)月因?yàn)閲?guó)補(bǔ)的執(zhí)行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的庫(kù)存量得到了有效消化，給今年工廠的出貨騰挪出了空間。

從去年在淡季階段能夠涌現(xiàn)出明顯的需求，表明國(guó)補(bǔ)對(duì)存量換新需求有著直接的刺激效應(yīng)；不僅僅是在C端，在B端也是如此，去年沒(méi)有獲得政策紅利的制造工廠和部分渠道商，2025年會(huì)結(jié)合旺季市場(chǎng)工作，強(qiáng)化對(duì)國(guó)補(bǔ)政策的跟進(jìn)。

尤其是隨著去年國(guó)補(bǔ)資金的到位，在很大程度上緩解了經(jīng)銷商的資金壓力，這也意味著渠道資源較為豐富，工廠的吸款、出貨政策有著相對(duì)較好的執(zhí)行空間，進(jìn)而有利于出貨量的提升。

排產(chǎn)樂(lè)觀爭(zhēng)搶新春開盤季

差不多一個(gè)月之前，筆者在走訪以壓縮機(jī)、控制器等為代表的多家大型工廠的時(shí)候了解到，上游供應(yīng)鏈在第一季度的排產(chǎn)規(guī)劃比去年同期顯得更為樂(lè)觀，當(dāng)然，其中有出口市場(chǎng)因?yàn)楹Ｍ饪蜕虛?dān)心我國(guó)制造業(yè)因?yàn)榇汗?jié)長(zhǎng)假影響供給而提早下單的因素。

但是最近幾年各個(gè)空調(diào)制造企業(yè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在每年新春之后的旺季布局節(jié)奏，一年比一年快；對(duì)渠道資源的爭(zhēng)奪力度，一年比一年強(qiáng)。幾乎每個(gè)空調(diào)工廠都會(huì)在每年的前四個(gè)月加快年度目標(biāo)的完成進(jìn)度，這種意圖的直接結(jié)果之一就是面向渠道商的出貨量較大。

去年和前年1至6月份的出貨量，連續(xù)兩年創(chuàng)下了同期內(nèi)的歷史新高，增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力就是廠家主導(dǎo)的出貨政策的執(zhí)行，行業(yè)總是能夠擺脫市場(chǎng)的基本面而實(shí)現(xiàn)一段超預(yù)期的增長(zhǎng)，2025年上半年極有可能再次復(fù)刻如此跡象。需要指出的是，這要看渠道商自身是否能夠跟得上工業(yè)制造端的要求和節(jié)奏。

產(chǎn)能再增倒逼出貨增長(zhǎng)

今年小米在武漢的工廠將會(huì)全面投產(chǎn)，這個(gè)年度銷售量直逼1000萬(wàn)套的空調(diào)品牌，終于擁有了獨(dú)立自主的制造基地。1月下旬，奧克斯800萬(wàn)套智能家用空調(diào)生產(chǎn)基地項(xiàng)目簽約儀式在佛山南海舉行。

另外，隨著去年幾個(gè)新建的制造基地陸陸續(xù)續(xù)的投產(chǎn)、產(chǎn)線改造的完成等等，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)能因此而又將攀升到一個(gè)新臺(tái)階之上。新建的工廠不可能放在那兒作為擺設(shè)而閑置，產(chǎn)品被制造出來(lái)之后終將是要被市場(chǎng)所消化，這也會(huì)倒逼相應(yīng)出貨量上行。

尤其是隨著動(dòng)態(tài)博弈競(jìng)爭(zhēng)的加劇，無(wú)論是頭部品牌還是主流品牌，都會(huì)以激進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)方式盡可能地?cái)U(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模，前八大品牌之間的出貨量、市場(chǎng)占比差距近年來(lái)被大幅縮減，這也意味著一旦坐視別人做大，自己就會(huì)陷入不增長(zhǎng)乃至大幅下滑的泥淖，甚至成為其他企業(yè)奮勇向上的墊腳石。

而今年也將是中小制造企業(yè)和品牌再次面臨生存式壓力的又一年，頭部及主流品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越劇烈，中小品牌所受到的沖擊也就越大。不過(guò)，哪怕是2025年上半年真的能夠再次增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的存量化基本面也不會(huì)得到改善。相反，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)存量需求的刺激效應(yīng)越大，后期留給企業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)就越小。

家電出口大戰(zhàn)一觸即發(fā)

文 | 徐永丹

在出口全線飄紅的當(dāng)下，2025年一開年，家電企業(yè)就加碼布局國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)搶掘金海外。

同比增長(zhǎng)28. 3% ， 這是2024年我國(guó)空調(diào)出口量的增幅。家電整體2024年出口量增幅，也達(dá)到 20.8% 。

在出口全線飄紅的當(dāng)下，2025年一開年，家電企業(yè)就加碼布局國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)搶掘金海外。

新春伊始，泰國(guó)總理佩通坦應(yīng)邀訪華，2月6日，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙在北京與佩通坦會(huì)面，就海信在泰國(guó)的投資建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行晤談，并就企業(yè)在泰進(jìn)一步發(fā)展提出支持建議。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月15日，美的沙特阿拉伯分公司（Midea Saudi Arabia Company，簡(jiǎn)稱MSA）在沙特利雅得正式開業(yè)，標(biāo)志著美的全球化布局再邁一步。OBM優(yōu)先，全面走出去，已經(jīng)成為美的當(dāng)下的第一要?jiǎng)?wù)。美的正以前所未有的投入力度進(jìn)行全球突破，構(gòu)建第二主場(chǎng)。

海外產(chǎn)能方面，1月11日，TCL智家發(fā)布關(guān)于在東南亞投資新建生產(chǎn)基地的公告。公告提到，公司或下屬公司擬使用自有資金或自籌資金在東南亞新建海外生產(chǎn)基地，建設(shè)內(nèi)容為：自動(dòng)化冰箱生產(chǎn)線、生產(chǎn)配套設(shè)施等，預(yù)計(jì)新增產(chǎn)能100-140 萬(wàn)臺(tái)/年。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資4.9億元，項(xiàng)目建設(shè)周期為24個(gè)月，最終

量已突破 150萬(wàn)套的美博，2025年進(jìn)一步開拓國(guó)家和市場(chǎng)。（圖片來(lái)源：品牌提供）

以實(shí)際建設(shè)情況為準(zhǔn)。

公告稱，此次TCL智家于東南亞投資建廠，一是通過(guò)新建海外工廠提升產(chǎn)量，滿足全球市場(chǎng)擴(kuò)張需求，鞏固并拓展市場(chǎng)份額；二是進(jìn)一步滿足客戶需求，提升高端風(fēng)冷產(chǎn)品占比，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

去年海爾智家8月奠基的泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園占地約32.4萬(wàn)平方米，工廠年產(chǎn)能600萬(wàn)套。一期計(jì)劃將于今年9月建成投產(chǎn)。該工業(yè)園主要生產(chǎn)分體式空調(diào)、家庭中央空調(diào)、房車空調(diào)、移動(dòng)式空調(diào)及窗機(jī)等全系列產(chǎn)品。

另外，公開資料顯示，主營(yíng)空氣炸鍋等廚房小家電的浙江比依電器股份有限公司位于泰國(guó)羅勇工業(yè)園的泰國(guó)廠區(qū)預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后可貢獻(xiàn)約700萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能，目前一期工程即將完工，將于今年3月份試產(chǎn)，一期工程產(chǎn)能約300萬(wàn)臺(tái)。

擴(kuò)產(chǎn)能之外，家電企業(yè)也通過(guò)設(shè)立海外分公司，加強(qiáng)對(duì)渠道、品牌的建設(shè)等方

式，加速出海。

2024年海外銷量已突破 150萬(wàn)套的美博，2025年進(jìn)一步開拓美洲地區(qū)新興國(guó)家和市場(chǎng)，1月，美博業(yè)務(wù)考察團(tuán)深入南非、埃及、加納等非洲市場(chǎng)，獲取意向合作訂單 9萬(wàn)套，為未來(lái)進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)。同樣是1月，賓維空調(diào)打開南美洲市場(chǎng)，同時(shí)也迎來(lái)柬埔寨客戶簽約。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年2月家用空調(diào)出口排產(chǎn)866萬(wàn)臺(tái)，較去年同期出口實(shí)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 38.6% ，出口市場(chǎng)排產(chǎn)增勢(shì)仍然保持高漲，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力依然強(qiáng)勁。2月1日，美國(guó)宣布對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的商品加征 λ0% 的關(guān)稅，也無(wú)形之中驅(qū)動(dòng)我國(guó)家電制造產(chǎn)能出海，尤其是在東南亞的制造體系建設(shè)。

在經(jīng)歷火爆的2024出口大年后，2025年家電出口還會(huì)迎來(lái)大增嗎？從當(dāng)前行業(yè)頭部及主流品牌的大手筆頻繁布局來(lái)看，答案幾乎是肯定的。

2024集成灶市場(chǎng)再度大滑坡， 或仍未見底

文 | 蔡支雨

綜合數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右，對(duì)比2023年下滑幅度超過(guò)34%。

2025年春節(jié)前后，以集成灶為主業(yè)的四家上市公司火星人、美大、億田、帥豐分別發(fā)布了2024年度的業(yè)績(jī)預(yù)告。各家如出一轍，以凈利大幅下降的預(yù)警內(nèi)容，向外界傳遞出2024年集成灶代表企業(yè)的營(yíng)收慘淡。

這四份業(yè)績(jī)預(yù)告，已經(jīng)是2024年以來(lái)集成灶行業(yè)傳遞的第四次壞消息。之前三份，分別是一季報(bào)、半年報(bào)、三季報(bào)的連連下滑。根據(jù)這份凈利預(yù)告，扣非凈利降幅達(dá)最低的都在60% 以上，個(gè)別企業(yè)甚至凈利下滑 100% 。目前2024年的營(yíng)收業(yè)績(jī)盡管還未公布，但據(jù)此不難推出“暴跌”或“重挫”的局面。

“2023年集成灶行業(yè)營(yíng)收排名第一的企業(yè)營(yíng)收超過(guò)20億元，估計(jì)今年可能要降到15億元以下”，浙江嵊州的一位品牌負(fù)責(zé)人表示，“這個(gè)結(jié)果大家都想得到，整個(gè)行業(yè)都不太好，但沒(méi)想到頭部品牌會(huì)遭受這樣大的打擊，可能是之前沖得太猛了”。

綜合數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右，對(duì)比2023年下滑幅度超過(guò) 34% 。事實(shí)上，寒意早在三年前就已經(jīng)醞釀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017-2021年集成灶五年復(fù)合增長(zhǎng)率為 30% 。到2022年開始徘徊，2023年行業(yè)首次遭遇量額雙下滑（見艾肯家電網(wǎng)此前報(bào)道：市場(chǎng)下滑再度加劇 產(chǎn)能過(guò)剩預(yù)示淘汰賽來(lái)臨），再到2024年遭受重挫，這當(dāng)中不過(guò)八九年時(shí)間。

房地產(chǎn)市場(chǎng)拖累、市場(chǎng)過(guò)度開發(fā)缺乏緩沖、產(chǎn)品定位尷尬不明（剛需型產(chǎn)品，品需型價(jià)格。2024年年中公開數(shù)據(jù)顯示，集成灶線上零售均價(jià)下跌 16% 的情況下，仍為7257元/臺(tái)，線下零售均價(jià)則為10926元/臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.7% 。編者注。）被認(rèn)為是集成灶行業(yè)近年來(lái)屢屢受挫的關(guān)鍵因素。除此之外，浙江一位家電協(xié)會(huì)的相關(guān)人士認(rèn)為， “集成灶產(chǎn)品打開市場(chǎng)不過(guò)七八年時(shí)間，沒(méi)有趕上以舊換新的風(fēng)口也是重要原因之一”

眼下盡管最終的業(yè)績(jī)未公布。但事實(shí)的局面已經(jīng)形成。最終揭蓋的具體內(nèi)容已不再重要，重要的是怎樣應(yīng)對(duì)。這也是集成灶行業(yè)集體要面對(duì)外界的信息傳遞。

集成灶本身的增值拓展自不必說(shuō)，這方面各家有各家的創(chuàng)新點(diǎn)所在。除此之外，品類擴(kuò)張是首選。集成水槽、集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心，受到集成灶行業(yè)的熱衷。集成是一種思路，而非局限于集成灶這一單一產(chǎn)品，這個(gè)觀點(diǎn)被每個(gè)企業(yè)所深深接受。另外不銹鋼櫥柜、凈水器、燃?xì)鉄崴魃踔岭姛崴鳎脖患{入品類拓展的范疇。在單一品類投入產(chǎn)出比不斷下降的情況下，橫向擴(kuò)張幾乎是最好的選擇，這一點(diǎn)無(wú)需遮掩。

沿著“降本”的思路，集成灶的產(chǎn)業(yè)集群地浙江嵊州、海寧，2024年已經(jīng)集體出現(xiàn)了人員和費(fèi)用的大幅壓縮。這一點(diǎn)，已經(jīng)被媒體廣泛報(bào)道?？梢酝扑愠?，成本壓縮也已經(jīng)到了極致。

而根據(jù)艾肯家電網(wǎng)2023年年末整理的一份資料顯示，2022年以來(lái)各家品牌如美大、帥豐、火星人等品牌的產(chǎn)能擴(kuò)充將在2025年釋放出300萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能?，F(xiàn)在看來(lái)，這部分計(jì)劃要么調(diào)整擱置、要么就是整個(gè)行業(yè)的災(zāi)難。

2025年的1月17日，集成灶發(fā)明者美大在浙江海寧開了年度大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)。站到“全場(chǎng)景智慧廚房生活”的高度進(jìn)行品類延展、深度布局兩線市場(chǎng)成為這家公司的新戰(zhàn)略部署。而浙江嵊州的帥豐也在新的年度在此明確其“健康廚房生活引領(lǐng)者”的新品牌定位。

從集成灶到整個(gè)廚房乃至整個(gè)健康廚居場(chǎng)景，這樣的路線拓展，或許代表集成灶行業(yè)未來(lái)幾年的方向。

十年蓄力， 洗碗機(jī)今年市場(chǎng)爆發(fā)還差關(guān)鍵一步

文 | 常 庸

產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新都已就緒，市場(chǎng)也早不再是從0到1的境況。對(duì)大部分將洗碗機(jī)當(dāng)做第二增長(zhǎng)曲線的廚電企業(yè)而言，是時(shí)候要考慮前述“最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題”了。

本刊綜合各方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額約130億元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng) 17% 。這一增幅，看上去頗為樂(lè)觀。但要知道，在去年國(guó)補(bǔ)尚未落地的1-8月份，洗碗機(jī)市場(chǎng)的零售規(guī)模（額）比上年同期增幅僅為 3.7% 左右。換句話說(shuō)，市場(chǎng)自有動(dòng)力不足，全靠政策刺激。

再看之前，從洗碗機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)元年2016年（當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模由之前的數(shù)億元暴增至19億元，增幅超過(guò) 100% ，編者注）到如今的2025年的十年時(shí)間內(nèi)，洗碗機(jī)用前六年完成了十億元級(jí)向百億元級(jí)進(jìn)階（2021年零售規(guī)模達(dá)到100億元），此后的數(shù)年時(shí)間內(nèi)，增幅卻一直波瀾不驚，難有猛進(jìn)。直至國(guó)補(bǔ)政策刺激，市場(chǎng)才有提振。

在2025年1月發(fā)布的國(guó)補(bǔ)新名單中，洗碗機(jī)上榜新增品類名單，這無(wú)疑是極大利好。但回頭來(lái)看，為什么這個(gè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展三十多年（從1991年廣東順德粵海公司推出第一臺(tái)洗碗機(jī)算起）的家電消費(fèi)品，在上了百億臺(tái)階后，會(huì)如此逡巡不前？甚至在2020年之前的20多年的漫長(zhǎng)時(shí)間里一直連10億級(jí)規(guī)模都未能達(dá)到？

2020年至2024年洗碗機(jī)銷售規(guī)模與同比增
\vdash 銷售規(guī)模(單位：億元) ^\circ 同比增幅（圖片來(lái)源：本刊編輯部整理）

在筆者理解來(lái)看，供需不對(duì)稱，一直是此中頑疾。這一頑疾，在上個(gè)世紀(jì)90年代，一直到2015年，體現(xiàn)為洗碗機(jī)這一舶來(lái)品缺乏技術(shù)本土化、罔顧國(guó)內(nèi)安裝環(huán)境和餐具使用習(xí)慣的現(xiàn)實(shí)。大量的企業(yè)在這一時(shí)期走了彎路。

直到2015年方太推出水槽洗碗機(jī)，以水槽、果蔬洗滌和洗碗機(jī)三合一的形式，將洗碗機(jī)市場(chǎng)熱度拉起，洗碗機(jī)在2016年邁入爆發(fā)元年并開啟了攀登百億市場(chǎng)的路程。這一過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本土化、洗滌存儲(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新、用戶習(xí)慣的初步培育已經(jīng)完成。供需信息不對(duì)稱頑疾的內(nèi)涵，又變?yōu)槎▋r(jià)與用戶預(yù)期不符以及用戶對(duì)產(chǎn)品缺乏深度了解的矛盾。

不然，不足以解釋為何在沒(méi)有國(guó)補(bǔ)的情況下，洗碗機(jī)市場(chǎng)會(huì)在2024年的前半程中表現(xiàn)并不如同為廚電新興品類的集成烹飪中心以及嵌入式微蒸烤。

根據(jù)綜合數(shù)據(jù)整理并推算，洗碗機(jī)在2024年的行業(yè)均價(jià)為5764元。這其中，線上均價(jià)略低，約為4200元左右；線下均價(jià)則超過(guò)8000元，9-12月在有補(bǔ)貼的情況下更是拉升到8200元之上。而根據(jù)上市公司2023、2024年發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告關(guān)鍵要素推算，洗碗機(jī)的毛利率仍在 40% 左右，個(gè)別企業(yè)甚至達(dá)到 46%_{c} 。

與此數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的是，洗碗機(jī)市場(chǎng)全國(guó)滲透率不足 5% （綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2024年洗碗機(jī)市場(chǎng)普及率為 4.8% ）的現(xiàn)實(shí)。

洗碗機(jī)到底是剛需產(chǎn)品，還是品需產(chǎn)品，實(shí)在值得我們所有企業(yè)重新思考了。最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，在如今消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)面前，不能一面對(duì)標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家 50 % 以上的普及率而對(duì)市場(chǎng)爆發(fā)充滿渴望，一面又緊緊抓高毛利不肯放手。需要知道的是，大部分的二三線城市消費(fèi)者，對(duì)洗碗機(jī)是否省水，單次洗完耗電多少，洗碗機(jī)到底能不能洗干凈這些已經(jīng)被行業(yè)解決且對(duì)購(gòu)買決策最至關(guān)重要的信息還并不知曉。

三十多年的漫長(zhǎng)探索，十年的集中積累和醞釀，外加補(bǔ)貼政策的助力，洗碗機(jī)具備再次騰飛的市場(chǎng)基礎(chǔ)。過(guò)去的2024年被稱為是洗碗機(jī)“專利技術(shù)大年”，工信部電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心公布的12364洗碗機(jī)授權(quán)專利中，近五成被國(guó)產(chǎn)主流洗碗機(jī)品牌拿下。面對(duì)平均面積僅有6平米左右的中國(guó)廚房，目前洗碗機(jī)已經(jīng)開發(fā)出嵌入式、立式、臺(tái)式、水槽式4種類別。

一句話總結(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新都已就緒，市場(chǎng)也早不再是從0到1的境況。對(duì)大部分將洗碗機(jī)當(dāng)做第二增長(zhǎng)曲線的廚電企業(yè)而言，是時(shí)候要考慮前述“最為現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題”了。

大容量、嵌入式、智能化正成為洗碗機(jī)的主流。圖為方太2024年新推出的Y系列洗碗機(jī)。圖為睿隱系列產(chǎn)品，其中包括洗碗機(jī)。（圖片來(lái)源：品牌提供）

近日，多家顯示行業(yè)上市公司陸續(xù)披露2024年業(yè)績(jī)預(yù)告，呈現(xiàn)出明顯的業(yè)績(jī)分化態(tài)勢(shì)。其中，京東方、彩虹股份等龍頭企業(yè)憑借LCD業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和OLED等高端顯示技術(shù)的突破，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)；而杉杉股份、深康佳等企業(yè)則因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素，面臨不同程度的虧損。與此同時(shí)，OLED作為新型顯示技術(shù)的代表，正成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，多家企業(yè)在這一領(lǐng)域的布局逐步顯現(xiàn)成效。

東方2024年業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為突出。公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)52億元至55億元，同比增長(zhǎng) 104% 至 116%, 。這一增長(zhǎng)主要得益于LCD面板供需關(guān)系的改善以及公司在高端顯示領(lǐng)域的持續(xù)投入。京東方通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高附加值產(chǎn)品占比，進(jìn)一步鞏固了其在全球顯示市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

同樣表現(xiàn)亮眼的還有彩虹股份，公司預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)12億元至13.2億元，同比增長(zhǎng) 81.52% 至99.67%_{\circ} 。彩虹股份在公告中表示，公司通過(guò)積極拓展市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升了高附加值產(chǎn)品的銷售占比，同時(shí)通過(guò)成本管控措施，進(jìn)一步改善了盈利能力。

龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)亮眼LCD供需改善助力盈利

作為全球顯示面板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，京

TCL科技雖然凈利潤(rùn)同比下降 2 0 % 至