婦女節(jié)不僅是慶祝女性的節(jié)日，更是品牌展現社會責任和價值觀的重要時刻。第115個國際婦女節(jié)快到了，我們一起從品牌營銷的角度，探討它們如何通過精心策劃的內容和形式，展現女性力量，傳遞品牌溫度？希望能為大家的婦女節(jié)特刊設計帶來不一樣的靈感~
去標簽化：打破刻板印象，鼓勵女性活出自我
社會對女性的刻板印象無處不在，但女性的價值不應被定義。不少的品牌通過婦女節(jié)營銷，呼吁打破標簽，鼓勵女性勇敢做自己。
耐克（Nike）
廣告宣傳：耐克在婦女節(jié)期間推出了《Dream Crazier》廣告片，由網球名將小威廉姆斯配音，展示了女性運動員在體育領域中的突破與成就。廣告中強調“瘋狂”的女性夢想，鼓勵女性打破社會對她們的刻板印象。
產品發(fā)布：推出了特別版的女性運動裝備，設計上更加注重女性的需求和舒適度。
珀萊雅
珀萊雅聯合《中國婦女報》發(fā)起了「性別不是邊界線，偏見才是」的系列活動，旨在打破性別刻板印象，討論性別平等的真正含義。
歐萊雅（L’Oréal）
- 廣告宣傳：歐萊雅的“因為你值得”系列廣告在婦女節(jié)期間再次成為焦點，強調女性的自我價值和美麗多樣性。廣告中展示了不同膚色、年齡和職業(yè)的女性，傳遞出自信和自愛的信息。
- 公益活動：與多個女性權益組織合作，發(fā)起了一系列公益活動，支持女性教育和職業(yè)發(fā)展。
- 其他：在婦女節(jié)期間推出了「她守護36計」話題互動，探討女性在日常生活及職場中可能遇到的騷擾場景，并向女性傳遞防騷擾妙計
Aesop伊索：
2022年和2023年，Aesop伊索分別在新加坡和上海推出了「女性文學圖書館」活動，通過文學作品傳遞真實的女性之聲
看見女性勞動者：致敬平凡中的偉大
女性勞動者在各行各業(yè)中展現出的力量不容忽視。許多品牌將目光聚焦于女性勞動者，贊頌她們的貢獻與堅韌。
寶潔（P&G）
- 廣告宣傳：寶潔在婦女節(jié)期間推出了“Thank You, Mom”廣告，致敬那些在家庭中默默付出的女性。廣告中展示了母親們在日常生活中的辛勤勞動，傳遞出對女性勞動者的感激之情。
- 公益活動：發(fā)起了“#WeSeeEqual”活動，呼吁社會關注女性在家庭和職場中的雙重角色。
聯合利華（Unilever）
聯合利華旗下的多芬（Dove）品牌推出了“真實美麗”系列廣告，強調女性的自然美和多樣性。廣告中展示了不同體型、膚色和年齡的女性，傳遞出自尊和自信的信息。
關注兩性平權：推動性別平等，賦能女性未來
婦女節(jié)的起源與女性爭取平等權利的斗爭密不可分。很多品牌通過關注兩性平權議題，呼吁社會給予女性更多尊重與機會。
谷歌（Google）
- 廣告宣傳：谷歌發(fā)布了一支以女性為主題的廣告，展示了女性在科技、教育、藝術等領域的成就。廣告中使用了谷歌產品的鏡頭，強調科技如何幫助女性實現夢想。
- 員工活動：公司內部舉辦了多場女性員工座談會和分享會，鼓勵女性員工發(fā)聲和分享經驗。
香奈兒（Chanel）
廣告宣傳：香奈兒在婦女節(jié)期間推出了“Women’s Rights are Human Rights”廣告，呼吁社會關注女性的權利和平等。廣告中展示了不同領域的女性領袖，傳遞出對女性賦權的支持。
公益活動：發(fā)起了“CHANEL Foundation”項目，支持全球女性的教育和職業(yè)發(fā)展。
其他品牌的婦女節(jié)活動
相宜本草
推出《WHY NOT》視頻短片，致敬歷史上改變時代的女性力量，也展現了女性的無限可能。
百雀羚
推出《用十年去懂你》短片，聚焦三位不同職業(yè)與社會身份的女性，揭示她們鮮為人知卻又真實動人的多面人生。
蘋果（Apple）
- 廣告宣傳：蘋果發(fā)布了一支以女性為主題的廣告，展示了女性在科技、藝術、體育等領域的成就。廣告中使用了蘋果產品的鏡頭，強調科技如何幫助女性實現夢想。
- 員工活動：公司內部舉辦了多場女性員工座談會和分享會，鼓勵女性員工發(fā)聲和分享經驗。
星巴克（Starbucks）
- 廣告宣傳：星巴克在婦女節(jié)期間推出了“She is Starbucks”廣告，展示了女性員工在職場中的成長與成就。廣告中強調星巴克對女性員工的培養(yǎng)和支持。
- 公益活動：星巴克還發(fā)起了“Women in Coffee”項目，支持全球咖啡產區(qū)的女性農民。
還有很多品牌通過廣告、產品發(fā)布等方式來慶祝婦女節(jié)。在線設計平臺云展網提供了各種類型的模板，幫助你輕松制作婦女節(jié)主題的傳單、期刊或宣傳冊等~
